**天猫旗舰店并不一定要求品牌方直接入驻**，但确实对品牌和商标有一定的要求。具体来说：
1.入驻主体要求：入驻天猫旗舰店的主体必须是公司，且公司的注册资本通常不能低于100万元，公司成立和经营时间必须在二年以上，并具备一般纳税人资格。外资公司是不能入驻天猫商城的。
2.商标和品牌要求：入驻天猫旗舰店需要提供R商标注册证，部分类目也允许TM商标。纯图形商标是不被接受的，因为纯图形商标名称和相关域名无法命名。申请天猫旗舰店的主体，必须要有第35类服务商标的商标权人或者是与该商标权人相关的公司。
3.资质要求：除了企业营业执照、法人以及股东身份证、一般纳税人资质证明等基本资质外，根据具体入驻的类目，可能还需要提供相应的特定资质。例如，化妆品、食品等需要相关审批文件，如经营许可证。如果经营进口产品，还需要提供海外采购证明文件。
4.保证金要求：入驻天猫旗舰店需要交纳一定的保证金。具体金额根据店铺类型和商标类型有所不同。例如，带有TM商标的旗舰店和专卖店需要交纳10万元保证金，而R商标的则只需交纳5万元。
天猫旗舰店对品牌和商标有一定的要求，但并不意味着只有品牌方才能入驻。符合条件的公司或商标权人相关公司也可以申请入驻天猫旗舰店。对于一些小型品牌或新兴品牌来说，入驻天猫旗舰店可能会面临一些挑战，包括资金、人力和技术等方面的要求。品牌方应根据自身情况来决定是否入驻天猫旗舰店，并选择适合自己的销售渠道。
