随着天猫品质形象的大幅提升，这个全球大型的电商平台受到越来越多消费者的青睐。许多商家都希望能在天猫商城上分一杯羹。天猫官方设置了许多门槛，导致申请入驻成为一个挑战。每个类目的入驻要求都不同，包括公司注册资金50、100万元，一般纳税人，成立一年或两年及商标TM或R标。只有满足这些企业和品牌资质，才能申请成为天猫的商家。满足了这些要求，仍有可能会面临被拒绝的情况。本文将详细分析导致商家入驻失败的原因。
一、公司和品牌的实力。
公司若想进驻天猫平台，需要经营线上和线下渠道，以展现其商业实力。公司需建立品牌影响力，使其相关信息能够在各平台进行搜索，从而提高客户的信任度，为天猫带来更多销量和权重。但需注意，入驻申请中，80%的客户资料会被自荐提交多次，而一旦资质不符合规定，将被驳回，导致商标被拉黑，不利于公司的运营。此时，若想保持业务正常运营，只能通过购买新公司等方式实现，但由于新公司没有历史流水和影响力，店铺下单率和信任度会降低。
二、消费者市场是指由消费者组成的市场。
根据天猫行业市场结构来看，每个时间段招商的热门品类都大不相同。例如我们的渔具品类，一般来说春季是钓鱼出游的旺季，夏季则相对平淡。3月至4月是天猫招商宽松的时期，而进驻的机会很大。如果在夏季或冬季去经营这个品类就并不合时宜。天猫会根据消费者的购买行为进行定位，在企业和商品与客户需求产生偏差时，想要进驻也较为困难。
三、端口数量有限。
天猫将根据情况发布指标，商家若想要入驻就必须抓住时机，因为名额有限，审核将更加严格。如果所有商家都符合要求，为什么不选择他们呢？资料很好，如果这个月天猫在该类目下没有名额，仍然无法进入。指标有限，入驻的用户过多，导致店铺审核要求越来越严格，入驻门槛也越来越高。难度系数增加，审核通过率也逐渐降低。
四、阶段性的入驻邀请
天猫为入驻商家进行招商是分阶段进行的，例如某段时间会清退不符合要求的店铺，还会放开某些类目的招商端口。你的资质符合条件，在没有招商的情况下也无法加入。天猫非常注重品质，会对商家资质进行筛选，优先选择具有品牌影响力的商家进行入驻，以此保障消费者和平台的利益。如果商家不符合要求，则会被拒绝入驻。招商网站上显示有些类目一直开放招商，但实际上许多类目的招商时间是不确定的。
