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行业资讯之【KOL发展特征】
万粉以上KOL规模超1300万,增速放缓
游戏、美食类持续升温,剧情、生活记录类KOL受众关注增加明显,受众增长提速小红书平台KOL实现“三级跳”
各平台商业化KOL翻倍增长,知识/文体/生活等垂类成为“新宠”
擅长种草/带货手擅长营销,KOL声量溢价为品牌积累无形资产
腰尾部KOL持续成长占比提升,头部KOL仍是“稀缺资源”
垂直游戏、美食类持续升温,剧情、生活记录类KOL受众关注增长明显