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行业资讯之【tb营销策略的转变】

淘宝天猫2023年价格力战略，近期又迈出具体的一步。

4月以来，不少淘宝用户注意到，淘宝App首页改版，原来的“四大金刚”位（聚划算、淘宝直播、有好货、每日好店）变成了三个入口，分别为淘宝直播、“99特卖”、以及淘鲜达或淘菜菜等本地零售入口。聚划算则搬家到首页上方已升级的百亿补贴入口。

《天下网商》了解到，目前99特卖仍在内测阶段，其中商品主要为高性价比的日用品、食品和小百货等，由“淘工厂直营店”的工厂商家提供。频道玩法则与以往聚划算的早晚促销场类似，并提供“3元3件”“9.9元三件”“全场包邮”等优惠。

作为淘宝天猫价格力体系的其中一环，“低价白牌”站上淘宝首页的黄金C位，无疑利好主打性价比商品的中小商家。参与99特卖内测的淘工厂普遍对这一变化持积极态度，并对销量提升抱有不小预期。

这一调整也在一定程度上反映出淘系整体战略目标的转变。在几大电商平台进入相持竞争阶段，淘宝天猫不再只追求GMV（总成交额）增长，而是关注更能体现用户价值的DAC（日活跃用户）。

作为五大战役中的重要一战，淘宝在内部做出一整套体系变化，横向体现在手淘App各流量入口的定位调整，纵向则渗透进各行业的业务目标。而99特卖的上线，则是希望借助淘工厂的“低价好货”发挥鲶鱼效应，卷动整个平台价格体验的优化，强化此前被相对忽视的“低价心智”。