说到策划,常常从别人嘴里冒出如下语言,“给这个包装策划一下”、“我们品牌需要策划”、“软文该如何策划”、“想想这个活动如何策划”、“设计方面应该怎样策划”、“文字策划就交给你啦”、“思考一下项目策划怎么办”等等,诸如此类,不觉让人觉得策划非常高大上。策划是广告业不可或缺部分,不过由于一些原因,策划被误解或者处在尴尬位置。
策划是什么?其实很多人包括广告公司在内都没有搞清楚状况,你瞧,在广告公司招聘职位上经常出现“策划文案”,究竟是策划还是文案?严格来说,策划与文案存在本质区别,却总有人将两者混为一谈,策划=策略规划,针对品牌规划、传播策略、市场推广等环节,侧重于进行产品、市场、行业、竞争对手与消费者分析,在研究结果基础上结合自身经验与观点,订制出相关策划方案。而文案则主要从事创意文字方面的创作,根据策划方案确定的方向与主线,结合视觉设计思路,提炼出创意类文字。
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