炙明互动是一家全营销链路直播电商服务公司,围绕直播核心业务,为客户提供全平台全流程化的品牌营销服务。
【炙明能提供什么?】
1、专业的直播服务:炙明为客户提供专业的直播服务,覆盖抖音、微信视频号、京东、淘宝等平台,包括但不限于日常直播代运营、PGC直播等服务项
2、整合营销服务:炙明为客户提供全链路营销解决方案,包括但不限于媒介传播、内容制作、线下活动等服务项
3、品牌策略规划:炙明为希望有更多长效收益的客户,提供有效的、落地性强的、经济的品牌策略规划
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营销资讯分享之【本地生活服务的一般消费模式】
“线上购买,线下消费”,用户消费路径进一步变短
短视频构建了从兴趣探索到消费转化的消费链路,用户在线上通过短视频内容、用户评价和打卡晒单信息了解商品和服务,激起个人的消费兴趣后,随即在平台完成下单动作,然后选择合 适的时间进行线下消费。
这一模式已经被广泛接受,逾六成的综合行业用户表示针对本地消费 品类,日常的消费模式为“线上购买,线下到店消费”。匹配不同的内容特点和用户使用场景,抖 音生活服务提供了不同的下单入口,包括:短视频上的商品或店铺链接、直播间购物车、商家店铺主页、企业号主页、评论区链接等。
其中,“短视频上的商品或店铺链接”是用户常用的下单路径,其次为“直播间购物车”,通过短视频和直播实现的边看边买模式,进一步缩短了用户从心动到行动的转化路径。此外,值得一提的是,不同性别的用户对于短视频转化路径差异较小,相对而言,男性用户对搜索场景的使用比例相较于女性用户更高,女性用户则偏爱直播间购物车路径。