今天，一张关于关闭天猫入驻通知的照片在朋友圈刷新，引起了电子商务圈的广泛关注。照片中提到：“由于今年的特殊原因，天猫商户入驻10多万商户。天猫决定停止天猫投资，开业时间待定。”
但在登录了天猫招商入驻的官网后，没有找到与上图相关的信息。天猫团队回应说：“假的，图片是黄牛座PS。天猫不仅没有停止入驻，今天发布的新规则将欢迎更多的新品牌推荐。”
随后，天猫正式发布了《关于关闭天猫入驻热招品牌池的公告》。通知中提到，天猫关闭的是“天猫入驻热招品牌池”，而不是上图中的“天猫投资”。它解释了关闭热招品牌池：为了避免因品牌入驻方式而遗漏新品牌和新商家，天猫决定关闭热招品牌池页面，修改相关招商规则。
据了解，天猫热招品牌池是天猫之前从消费者需求和市场需求的角度建立的。根据热招品牌池中的品牌，天猫邀请主动入驻。不在天猫热招品牌池，只能推荐自己的品牌申请天猫入驻。
简单地理解，在天猫之前，“缺少什么品牌直接告诉你，邀请进入”，但“热招聘品牌池”模式很难推广所有行业品牌，让一个人认为没有提到不缺乏，但限制了新品牌、新品类的发展，容易“挂漏”。
以下是通知全文：
亲爱的商家：
“经过多年的发展，天猫热招品牌池中的品牌大多已成功入驻天猫平台。天猫一直欢迎潜在的新品牌和新企业在平台上运营和发展，这些新品牌和新企业将被列入品牌的方式所遗漏。现决定关闭天猫热招品牌池页面，修改相关招商规则。
天猫致力于为消费者提供更丰富的品牌商品和更好的质量服务。欢迎商家向天猫推荐好的商品和品牌，为消费者提供更好的商品和服务。感兴趣的商家可以通过向天猫推荐高质量的品牌来进入。”该通知的真实性有待查证。
规则名 | 变更前 | 变更后 |
《天猫入驻标准》 | 第一章 品质天猫第一条 天猫以消费者的需求和市场需要建立热招品牌库，寻找提供优质商品和服务的商家；也欢迎商家将好商品和好品牌推荐给天猫，为消费者提供更优质商品和服务。 | 第一章 品质天猫第一条 天猫欢迎商家将好商品和好品牌推荐给天猫，为消费者提供更优质商品和服务。 |
《天猫在营店铺申请新增品牌细则》 | 部分类目在品牌及授权要求中，接受指定或自荐新增品牌。 | 对应类目如在品牌及授权要求中有“接受指定或自荐新增品牌”将修改为“接受自荐新增品牌”。 |
《天猫在营店铺申请新增类目细则》 | 部分类目在品牌及授权要求中，接受指定品牌新增类目或自荐品牌新增类目。部分类目在品牌及授权要求中，接受指定品牌新增类目。 | 对应类目如在品牌及授权要求中有“接受指定品牌新增类目或自荐品牌新增类目”将修改为“接受自荐品牌新增类目”。对应类目如在品牌及授权要求中有“接受指定品牌新增类目”将修改为“接受自荐品牌新增类目”。 |
根据《天猫商家入驻要求》整理出了服饰、母婴、化妆品、食品、珠宝配饰、鞋服箱包等主要类目的现行招商规则如下表：
类目 | 子类目 | 招商规则 |
服饰 | 女装/女士精品 | 1、专卖店、专营店暂停接受入驻；2、接受指定品牌入驻或自荐品牌入驻；3、卖场型旗舰店接受自荐品牌入驻。 |
男装 | 1、专卖店、专营店暂停接受入驻；2、仅接受自荐品牌入驻；3、卖场型旗舰店接受自荐品牌入驻。 | |
女士内衣/男士内衣/家居服 | 1、专营店暂停接受入驻；2、专卖店仅接受自荐品牌入驻；3、接受指定品牌入驻或自荐品牌入驻；4、卖场型旗舰店接受自荐品牌入驻。 | |
服饰配件/皮带/帽子/围巾 | ||
纺织面料/辅料/配套 | 1、专营店暂停接受入驻；2、旗舰店、专卖店仅接受自荐品牌入驻；3、卖场型旗舰店邀约入驻； | |
母婴 | 奶粉/辅食/营养品/零食 | 1、专营店暂停接受入驻；2、接受指定品牌入驻或自荐品牌入驻；3、卖场型旗舰店邀约入驻； |
童装/婴儿装/亲子装 | 1、专营店暂停接受入驻；2、专卖店仅接受自荐品牌入驻；3、接受指定品牌入驻或自荐品牌入驻；4、卖场型旗舰店邀约入驻； | |
婴童用品 | 1、专营店仅接受自荐入驻；2、专卖店仅接受自荐品牌入驻；3、接受指定品牌入驻或自荐品牌入驻；4、卖场型旗舰店邀约入驻； | |
孕妇装/孕产妇用品/营养 | ||
“玩具/童车/益智/积木/模型” | ||
童鞋/婴儿鞋/亲子鞋 | ||
模玩/动漫/周边/cos/桌游 | ||
婴童尿裤 | 1、专营店暂停接受入驻；2、专卖店仅接受自荐品牌入驻；3、接受指定品牌入驻或自荐品牌入驻；4、商家需加入“红屁屁无忧服务承诺”；5、卖场型旗舰店邀约入驻； | |
化妆品 | 彩妆/香水/美妆工具 | 1、育发类、染发类、烫发类、脱毛类、美乳类、健美类、除臭类、祛斑类、防晒类九大特殊功效产品暂停接受入驻；2、专卖店仅接受自荐入驻、专营店暂停接受入驻；3、旗舰店接受指定品牌入驻或自荐品牌入驻；4、卖场型旗舰店邀约入驻； |
美容护肤/美体/精油 | 1、育发类、染发类、烫发类、脱毛类、美乳类、健美类、除臭类、祛斑类等特殊功效产品暂停接受入驻；2、专卖店仅接受自荐入驻、专营店暂停接受入驻；3、旗舰店接受指定品牌入驻或自荐品牌入驻；4、卖场型旗舰店邀约入驻； | |
美发护发/假发 | 1、育发类、染发类、烫发类、脱毛类、美乳类、健美类、除臭类、祛斑类、防晒类九大特殊功效产品暂停接受入驻；2、仅接受自荐品牌入驻；3、专营店暂停接受入驻；4、卖场型旗舰店邀约入驻； | |
美容美体仪器 | 1、“专营店暂停接受入驻；2、“仅接受自荐品牌入驻；3、“卖场型旗舰店邀约入驻； | |
食品 | 零食/坚果/特产 | 1、接受指定品牌入驻或自荐品牌入驻；2、卖场型旗舰店接受自荐品牌入驻； |
粮油米面/南北干货/调味品 | 1、接受指定品牌入驻或自荐品牌入驻；2、卖场型旗舰店邀约入驻； | |
咖啡/麦片/冲饮 | 1、专卖店、专营店仅接受自荐品牌入驻；2、接受指定品牌入驻或自荐品牌入驻；3、卖场型旗舰店邀约入驻； | |
水产肉类/新鲜蔬果/熟食 | 1、半成品菜二级类目除外，不限定品牌入驻；2、生鲜提货券类目暂停接受入驻；3、“腌制蔬菜/泡菜/酱菜/脱水蔬菜”、“熟食/凉菜/私房菜”、“水果制品”、“半成品菜”类目仅接受自荐入驻；4、卖场型旗舰店接受自荐品牌入驻，并且自荐品牌需提供商标注册证（即R标）； | |
酒类 | 1、接受指定品牌入驻或自荐品牌入驻；2、原酒进口后分装的葡萄酒商品暂不接受入驻；3、卖场型旗舰店邀约入驻； | |
茶类 | 1、乌龙茶、绿茶、黑茶、红茶专营店暂停接受入驻；2、专卖店、专营店仅接受自荐品牌入驻；3、接受指定品牌入驻或自荐品牌入驻；4、卖场型旗舰店邀约入驻； | |
珠宝配饰 | 珠宝/钻石/翡翠/黄金 | 1、专卖店、专营店暂停接受入驻；2、接受指定品牌入驻或自荐品牌入驻；3、卖场型旗舰店接受自荐品牌入驻； |
ZIPPO/瑞士军刀/眼镜 | 1、暂停电子烟相关产品的入驻;2、专营店暂不接受入驻；3、专卖店仅接受自荐品牌入驻；4、接受指定品牌入驻或自荐品牌入驻；5、实体验光配镜二级类目仅接受自荐品牌入驻；4、卖场型旗舰店邀约入驻； | |
饰品/流行首饰/时尚饰品新 | 1、天然红珊瑚商品暂停接受入驻；2、“专卖店、专营店暂停接受入驻；3、“接受指定品牌入驻或自荐品牌入驻；4、“卖场型旗舰店接受自荐品牌入驻； | |
手表 | 1、专营店暂停接受入驻；2、专卖店仅接受自荐品牌入驻；3、“实体服务”二级类目专卖店、专营店暂停接受入驻；4、接受指定品牌入驻或自荐品牌入驻；5、卖场型旗舰店邀约入驻； | |
鞋类箱包 | 流行男鞋 | 1、专营店暂停接受入驻；2、接受指定品牌入驻或自荐品牌入驻；3、专卖店仅接受自荐入驻；4、卖场型旗舰店接受自荐品牌入驻； |
女鞋 | ||
箱包、皮具/热销女包/男包 | 1、专营店暂停接受入驻；2、专卖店仅接受自荐品牌入驻；3、接受指定品牌入驻或自荐品牌入驻；4、卖场型旗舰店接受自荐品牌入驻； |
