营销的尽头是简单直白、循环重复的强力直给还是走心共情?广告内容是高声重复,还是低语娓娓,取决于对于时势和人心的体察,更取决于创意是否合乎当下的场景和天理人情。
比如,如果你找到了合适的切入点,耳熟能详的童谣式的广告十分有效。妙可蓝多用高频重复的两只老虎的童谣歌曲在电梯口反复传唱,三年从几亿涨到几十亿,卖的有声有色,成为了新消费行业的经典案例。
你也可以结合不同的策略,前面说到的空刻意面,既有走心的广告语和“做饭难”的共情,又有618前夕密集的投放,自然收获了疫情期间持续热销,从去年年营收2-3亿,到今年五月单月破亿,618又破亿成为天猫速食类目**。
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