广点通广告在哪里投放广告（必备广点通广告投放攻略）

广点通的优点有很多，这里就不赘述了。优化博通的方法有很多。在此分享我的观点，真诚与大家交流，仅供参考。

一、博通的运营

相比百度和头条，博通的背景稍微简单一些。

进入背景。左边是首页，广告管理，举报中心，财务，工具箱。中间是账户数据，投放的物料状态和效果数据。事不宜迟，我们先来看看怎么操作

推广目标:在新计划下，有很多推广目标。对于教育行业，我们一般选择网页。

●计划预算:

在许多情况下，信息流是由系统根据预算分配的。在整个账户中，有两级预算，一级是账户预算，一级是计划预算。

账户级预算，我们需要设置每日大承受值。

规划预算有两种方法。一个是日常预算的120%，不用担心后花多了。终消费以账户级别为主，不会超过；第二种是预算没有限制，或者设置一个值，比如999999。预算尽可能充足，以便为系统分配更多的流量。

●计划名称和交付方式:

计划，看你怎么想，定个名字就行。

有两种交付模式，一种是标准，另一种是加速。通常可以选择标准，当然也可以选择加速，也可以两个都测试，试完效果再选其中一个。就我自己的体验来说，加速模式效果不错。

第二步:单位级别

单元级，主要是一些方向性的设置，这和其他平台类似，下面详细介绍。

●广告形式:

可分为常规和动态，即自定义和程序化。一般建议选择套路。

●目标详细信息-链接:

也就是登陆页，广点通的登陆页一般是用不同的方式制作的，在这里你可以选择不同方式制作的页面。当然这里的登陆页也可以选择自己的网站页面，不利于O模式下的系统收集转化数据，无法达到自动优化的效果。如果你想使用自己的网站页面，一定要添加转换跟踪。

后跟方向:

博通的朝向更多，更薄。主要分为:人口属性、用户行为、定制人群、消费能力、设备导向、行业优化、流量端属性、天气导向。一个一个说吧。

人口的属性中，有地域、年龄、性别、学历、婚育状况、工作状况、财产状况。这些方向与其他平台类似。教育行业主要是根据自身产品/服务对应的人群进行选择。一般来说，重要的设置主要是地域和年龄，下面的性别、学历、婚育状况、工作状况、财产状况通常不受限制。

用户行为主要包括两个方面，一是兴趣，二是行为。兴趣和行为这两个范畴相似，但含义完全不同。关于兴趣和行为取向，后面

自定义人群中有目标用户组和排除用户组。一般初期不需要。在帐户积累了一定量的数据后，您可以在DMP创建新的人群包，并添加人群包以供以后发送。

消费能力分为消费类型、游戏用户消费能力、消费水平、住宅小区价格。一般适合细分领域，比如房地产、汽车、游戏或者电商。教育行业可以无限。

设备定向，包括上网场景，操作系统，组网方式，移动运营商，设备价格，一般可以无限制设置，实际用处不大。

行业优化，可以选择行业质量标签，并付费。一般来说用处不大，可以限制。

流量属性，包括移动媒体类型和微信微信官方账号类型，一般不受限制。

天气定向，包括温度、紫外线指数、穿衣指数、化妆指数、天气等。对大多数行业意义不大，可能对旅游等行业有一定作用。

所有这些导向，对于教育行业来说，更多的是用于人口统计属性、用户行为、定制人群，而后者的导向用的比较少，在实际设置中可以不受限制。

定向设置后，下面有两个辅助功能，一个是另存为定向包，一个是自动展开。一般不建议打开。

第三步:广告空间

新后台广告位分为三个广告资源:

一是QQ、腾讯信息流、腾讯音乐，相当于整合了腾讯的Q资源，涵盖QQ、QQ空、看点、浏览器、QQ音乐、全民k歌等媒体；

第二个是腾讯新闻和腾讯视频，点击可以单独发布，也可以一起发布；

第三，腾讯的媒体资源优粮汇，类似于百度的白青藤和头条的穿山甲。多而杂。

这是一个新版本的广告空间。如果想投资Q系列的具体广告位，比如QQ浏览器，可以进入旧版后台。旧版背景有很多广告位，广告位是独立放置的，而不是现在新版的整合。目前也可以进入旧版本；

就我个人的体验来说，腾讯新闻、腾讯视频、QQ空、QQ浏览器、优粮汇都不错。

步骤4:计划和投标

交货日期，一般是远期交货；

发货时间，大部分行业都不是全天发货，我们可以利用特定时间发货。一般使用设置。时间上，建议不要断太多档，早晚流量一般是信息流的高峰，早晚这两个时段不能错过。对于不同的广告位，我们的时段也可以不同。比如腾讯新闻和QQ浏览器可以尝试中午，腾讯视频可以晚上投。

一个小窍门就是不要太破文件。好在交通高峰前一小时开始发货，以便于初期数量。

竞价模式有三种:cpc/cpm/ocpa。一般推荐ocpa。系统调价一般是有保障的。ocpa一般是结合系统的网站页面放入。如果是自己的网站页面，记得加转化追踪。对于cpc投放，也可以尝试，注意及时跟踪效果和调整。Ocpa，谨慎定标，不要调整。

优化目标，通常形成保留。

出价，初始出价要高一些，好比建议出价高3%-5%。

选择ocpa后，点击以下计费方式。

在计费方式下，还有“使用人群包优化广告效果”。这个功能要配合自动扩展使用，一般用的不多。如果帐户是优化和稳定的，一个新的人群包可以稍后在DMP创建。

在人群选项之后，是单位名称。按照你的想法命名就好了。

第五步:创造力

博通的创意基本和其他平台差不多。是创意风格，分为图片、视频和创新风格。有不同类型的图片，大图，小图，组图等等。视频也是。

选好款式后，要上传品牌logo，一般是logo。

logo下面是文案和图纸。图片下方，可以填写左下方的按钮文案和辅助文案。

在辅助文案下，还有附加的创意组件，主要是电话组件和表单组件。

在这里操作整个账户，账户就建立好了。其实广点通的账户建立和其他平台差不多，相对来说，稍微简单一些。

先说一些博通运营的基本事项。

二。Broadcom优化指南

1。关于帐户结构，您可以根据预算构建结构

大账户可以多做计划，小账户建议少做计划，专心做。对于小客户，一个计划可以由2-3个单元组成，一个单元对应一个想法。

细胞优化方法:

1)同一平面下，设置2-3个单元，相同材料不同朝向，或相同材料不同朝向，以便于试验结果；

2)同一个方案下，设置2-3个朝向、材料相同的单元，投标可以相同也可以不同，这也是检验效果。这种方法多台机组运行，需要及时观察数据情况。好的单位可以保持不动。如果结果不佳，暂停该时间段或单位。

注:我们说过在同一计划下，会有更多的单位相互竞争。除了上述多单元运行情况外，还可以测试一个单元一个思路对应的一个方案。在多台跑的情况下，一般要有差异化的推送，一方面要有定向、竞价、物料的差异，方便a/b测试。

2。关于价格调整和预算调整

大家都知道信息流低，要谨慎投标。价格一旦确定，之内不要频繁调价。

在Ocpabid下，价格将每天调整≤2次。cpc模式下，调价次数可以多一些，时间段不要太频繁。关于预算，预算也建议少调整，≤两次。与预算交付模式有很大关系。无论您处于加速模式还是标准模式，系统都会根据您的预算运行。当你修改预算时，会导致系统改变投放算法，不利于账户的稳定。往往很难有效果；

3.定向选择，基础定向，辅助定向这里不说，主要是兴趣定向

不管是哪个信息流平台，其实导向才是核心要素，方法的测试都差不多。对于博通来说，有四种类型:全进、单进利益导向、单进行为导向、利益+行为导向。

定投的方法是先宽后窄。如果前期狭窄，不能表现出曝光度，很难下手。以单一投资兴趣取向为例。前期可以排除放自己业务的无关人员，其他对应的相关人员可以查。如果设置二次定向后发现跑不出去，可以试试加速模式。多向测量，一旦找到好的方法，平台的规律就掌握了。

4。显示并单击数据

广点通的显示屏很大。一般曝光在5000-10000的时候，数据才会有参考价值。

一个创意曝光5000后，要观察点击率和点击量。如果促销持续两三个小时，连5000的曝光都没有(非主流行业除外)，就需要注意是定位太窄还是价格太低了。

点击，一般指100或200次点击。如果点击200次都没有线索，基本可以确定创意素材或者登陆页面有问题。当然主要是登陆页。要更改登陆页面，可以暂停时间段一个小时，更改登陆页面，再等待时间段打开自然在线。停止时间段，而不是暂停计划。在信息流中，停止时间优于停止计划。

5、生命周期和更新

广点通的一个创意生命周期可以稳定在一周到十天。当然也有比较稳定的。也有三四天的生命周期。

当你的成本连续三天上涨，基本可以确定计划开始进入衰退期。

调整的方式有两种，一种是修改原方案，更换图片素材或者文案，降低3%-5%的出价，微调定位。有时它能起死回生。不要大动干戈。

还有一种方法是直接复制原计划，关闭上升计划，直接启动新计划。如果不是流量因素，新计划可以开始了。当然，也会有难以启动新计划的情况，但这种情况很少见，复制新计划不失为一个好办法。

6。账户调整

除了修改时间段之外，不建议在物料正在放入的时候调整账户。我们可以在不入账的时候调整账户。无论是定向改装，价格改装，还是创意改装，好在材料投入使用前进行改装。

7。时间段设置

一般建议早晚抢。大晚上不一定要抢，白天可以根据板块位置选择。另一方面，系统会在0点对账户和计划进行重新评估，流量会有所不同。

有些账户可能要凌晨投入。如果你的账户设置在凌晨+当晚，为了避免凌晨消费过多，你可以在零点左右调整预算，相当于系统给你重新分配流量。预算分配也是根据情况选择的。如果大晚上的效果好，就给大晚上。一般只能投一部分或者不投。

8.博通整体波动还是比较小的，建议优化创意素材和登陆页面。操作环节其实比较简单，调整不要过于频繁。我们可以专注于创意材料、登录页面和dmp定位。

9。时间段调整更重要

少暂停计划，多规范时间段。当效果不好，但消耗不算多的时候。在这种尴尬的情况下，如果不想放弃这个想法，可以暂停时间段。

10.对于教育行业来说，有些公司如果和高校或者第三方品牌有合作关系，可以使用合作伙伴的logo和品牌名称作为你的推广名称。这是获得动力的好方法。

比如学术机构和大学合作，可以用该机构的logo作为广告商的头像，增强其说服力，这总是一个好方法。

以上方法来自个人实践经验，仅供参考。方法不一定适合所有行业，可以选择性吸收。事实上，信息流的方式有很多种，只要能产生效果，都是好的。