角色反映品牌的风格与调性,能够让消费者清晰地理解品牌所要传递的价值,形象档次,拥有何种个性态度。而且角色对消费者来说是一种人性化陪伴,它能够和消费者建立情感连接。
万宝路广告之所以成为不朽的经典,不是因为它为品牌设定一系列个性:粗犷的、强硬的、男子气概的,而是因为创造了一个角色:牛仔。
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