企业形象
一个企业的规模实力、行业属性、技术水准、企业文化,包括创始人的言行,都会影响消费者对其旗下产品、品牌的感知。比如大公司生产的产品会让人感觉可靠、放心,传统企业的形象也许是稳重、保守,小企业当然也可以让人产生灵活、以用户为本、不官僚之感。
不过,产品生产者不只是指企业主体,也包括产地、国家。比如市面上的酱香白酒都要强调自己是贵州生产,如此才显得**,“茅台镇”白酒在网上几乎成了一种智商税。
法国**品牌香奈尔要做腕表,也要在瑞士收购当地企业、建立工厂;你去的店里买表,店员会向你保证是瑞士生产,手表背面都铭刻着“SWISSMADE”。离开瑞士,就做不了高端腕表,既是业内共识也是消费共识。
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