价值为导向的定位
价值为导向的定位实际上是在满足虚荣心,为什么很多人喜欢**,其实并不是产品本身能给我们带来什么利益,而是产品所给人的一种心理感觉,是一种品味与个性的体现。
比如在服装上,男人喜欢穿**,女人则喜欢跟时尚。男人希望能够体现自我,但是这种自我并不是**说要穿**,可能就是要求休闲,要求舒适,都是纯棉的衣服,**和非**的舒适程度是一样的,不一样的是穿的人的心理感受。因此品牌要解决的就是那些追求品味和“虚荣”的人的需求,这不是产品的利益能够解决的,必须要靠品牌概念。比如鳄鱼服装在国外塑造的是一个四十岁左右的成功男士形象,因此穿鳄鱼服装代表着一种成熟、稳重与成功,是一种追求品味和体现身份的表现,这里品牌定位就是以价值为导向的。
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