品牌定位
管理学大师被得·德鲁克一直强调企业的成果在外部,那么究竞在外部哪里?1969年,杰克·特劳特给出了答案:企业的成果在顾客心智,只有在顾客心智中占据一个有利的定位,才能赢得顾客的优先选择,企业才能获得好的经营绩效。
定位的基本方法,不是创造出某种新的、不同的事物,而是改变人们心智中早已存在的东西,把那些早已存在的联系重新连接到一起。定位,就是使品牌实现区隔,在某一方面占据主导地位。
品牌定位需要考虑市场定位、人群定位、形象定位等,常见呈现形式有:坐标轴定位、SWOT分析、用户画像等。
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