什么是杠杆？杠杆就是撬动资源的能力。
杠杆有两大作用：（1）同样的资源完成更大的产出、（2）同样的产出仅需更低的配置，也就是平凡人做非凡事，一手普通的牌打出的结果。
公司的每一件事情都要考虑杠杆，杠杆强了事半而功倍、杠杆弱了事倍而功半。一个非常好的品牌名称，一个清晰的品类定位，一句集中体现品牌竞争战略的广告语，一个表现力非常强的品牌，一个的广告创意，一个清晰的产品策略等都是杠杆的一部分，让企业的资源使用效率倍增。
战略是大的杠杆，战略杠杆的放大作用有1000倍，所谓失之毫厘，差之千里。
策略是的杠杆，策略杠杆的放大作用是100倍，策略指导时间分配，时间分配决定产出成果。
创意是的杠杆，创意杠杆的放大作用有10倍，先做创意，再做表现。
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