媒体运营大致经历三个阶段：自建网站；微博、微信平台；算法推送平台。随着短视频信息流发布平台的进一步发展，新媒体传播的管理，已经成为超出非从业者驾驭能力的“庞然大物”了。此时，就凸显自媒体代运营的重要性了。
新媒体区别于大众认为的自媒体，新媒体是机构打造的平台或载体，其受众目标是所有网民，而自媒体是来自民间的个人自行发布的内容。通俗地讲，我们需要发布的内容是通过新媒体平台实现的，而编辑内容的我们就是自媒体。
新媒体代运营在传媒界又称之为新媒体代运维，实质上就是新媒体业务的外包服务。此时，就需要清楚自媒体运营面临的压力和自媒体代运营的优势。
自媒体运营压力：
一．内容生产困境。新媒体生产不仅仅是文字的创作能力，还包摄影、视频、音频、剪辑、编辑等综合能力。一旦机构内部运营人员无法进行持续地生产与内容创新，机构的新媒体账号就会走向衰落甚至成为僵尸号传播
二．桎梏。新媒体的核心属性仍然是媒体，属性意味着新媒体传播与运营需要相当的度。在此方面，机构新媒体的传播运营能力显然不足。更大的问题风险是不断触碰到政治、政策、核心价值观、风序良俗等舆论“红线”。
三．运营成本压力。机构往往低估新媒体运营的成本，一旦运营成本太高难以控制就开始放弃。
同时，新媒体运营过程中还存在着运营人才流失、部门地位尴尬、顾此失彼等种种问题，制约着机构新媒体的发展。
与自运营相比，由代运营能够提供更加完善的内容运营和维护。媒体从业者创新能力强、内容持续输出能力强，更重要的是的代运营机构使机构新媒体运营在准确性、性、舆论风险调控等方面全面增。
