符号系统主要包括品牌名称、logo、颜色、图案、包装、吉祥物、产品设计等。
要设计好的品牌符号，关键是简化品牌信息并放大核心特征。
在比萨品类，必胜客是****，乐凯撒要抢占榴莲比萨创造者的心智认知，通过榴莲比萨建立区隔。
它的菜单上还有很多其他产品，但榴莲就是它的核心特征。于是乐凯撒修正了自己的logo设计
从这个变化中，我们可以看到榴莲的关键放大。
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