品牌建设是一个系统工程，需要按照一定的步骤进行。通常，品牌建设包括以下几个步骤：
在这里，我们重点介绍一下制定品牌战略和制定品牌策略这两个关键步骤。
制定品牌战略时，企业需要明确自己的使命、愿景、价值观，并根据这些明确的目标来制定未来发展方向。在制定好企业的发展目标之后，企业需要对外部市场进行详细的了解（包括竞争对手、相关产业链、市场动态、潜在客户群体等）；根据外部市场情况来明确企业相应的发展方向。*后，根据企业发展目标、外部市场情况以及内部资源情况来制定具体的发展战略。企业需要回答三大问题来明确自己的发展方向：“我们是谁”、“我们要干什么”、“我们如何干”。
而制定好企业发展战略之后就要考虑如何才能有效执行这些战略。这就是所谓的“如何干”问题。通常情况下，会采用一些具体的方法来执行战略——这就是所谓的“策略”。
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