由于周围的竞争对手都是有着各自涉及面,因此你不能在真空中创建区别,因而首先契合市场环境才可以。
实际上,你要从竞争对手喊出来的宣传口号逐渐,搞清楚他们也许存在消费者认知里的大约部位,和他们的优势与劣势到底是什么。
有一种非常不错的调研方式,就是专门为某一品类本质属性,让顾客从1到10给竞争品牌评分,那样就能迅速搞清楚不同品牌在大家思维中的地位,其实就是创建区别的市场环境。
同时需要思考的是市场中正发生的现象,进而**分辨发布区别定义的时间段是否适宜的。好比海上冲浪,假如过早或太晚,都可能会掉入海中。
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