现如今内测的直播功能帮助商家突破了时间壁垒，不仅大限度地利用了直播资源，还能提升了播出后的销量，对于商家、用户、以及整个直播行业都有很大的帮助。
从商家跟品牌主的角度考虑，这项功能可以极大程度降低的人力和财力成本。不需要找专门的人员对直播进行视频录制和剪辑，也不需要太多的后期处理。
如果内部工作人员带货，就不能重复介绍一款产品，减少播出次数，根据用户的喜好，选择热度高的产品推出并给予优惠。直播也有助于商家对直播后进行复盘和改进。
从用户的角度来看，这个功能还可以让用户有足够的机会观看自己喜欢的直播，再也不会因为工作、社交等原担心错过直播。
对于有购物需求的用户来说，观看直播可以大大节省购买时间成本，不需要花上几个小时甚至更长时间观看直播才能买到自己喜欢的产品，但直播播放可以满足直接跳转。
后，从整个直播行业的角度来看，直播回放功能的意义不仅在于大大促进直播技术的发展和直播产业的拓展，更在于通过提升商户的成交量，来吸引更多的商家进入抖音直播带货这个行业，从而达到为直播行业注入源源不断的新鲜血液。
如今直播带货行发展得越来越好，在抖音直播回放功能内测前，市面上各大直播带货平台仅有淘宝能具有直播回放这项功能。
淘宝直播的回放功能，为每件商品都设置了节点。消费者对哪件商品感兴趣，可以点进详情观看。图文介绍和买家秀存在，是为了从多个角度了解商品，避免买到照骗。但如果没有买家秀时，直播能让商品展示变得更加完整，更具有真实性，给顾客到来很强的体验感。
其实，推出直播回放这一功能并非易事，不仅仅是一种商业选择，而是一种需要综合考虑技术和成本的门槛，当中存在不小的技术壁垒。淘宝内容社交互动团队的技术负责人梁舒曾透露：这个技术的难点在于计算、算法和存储的能力。
据了解，在许多商家的淘宝直播间，有相当比例的消费是在回放中完成的。例如：在林珊珊的直播间里，有15%左右的成交额都来自于直播回放。可见，直播回放能有效推动销售额增长，促进商家受益。
