在这个「内容为王」的时代,一个想要引流的社群自媒体的运营者除了要学会做定位、找渠道,还必须要具备基本的文案创作能力,想要拥有创作能力,我们首先要弄清楚什么是好文案?
为了让大家知道什么是真正杰出的文案,我专门找了几组耳熟能详的广告词:
戴尔比斯公司:「钻石恒久远,一颗永流传」
大众甲壳虫:「想想还是小的好」
「在时速 60 英里时,这辆新款劳斯莱斯汽车上的大噪声来自它的电子钟。」——这是奥格威老先生写的
三叶钢琴:「学琴的孩子不会变坏」
王老吉:「怕上火,喝王老吉」
长城葡萄酒:「3 毫米的旅程,一颗好葡萄要走 10 年」
iPod 官宣口号:「把 1000 首歌装进口袋里」
你们有没有发现,这些经典传世、获得了无数国际大奖的广告词为什么被人津津乐道奉为神作,无论在彼时互联网方兴未艾还是社交媒体盛行的,都能在消费者心目中占有一席之地,拥有强大的附着力。(附着力就是将信息附在一个大家熟知的物品上,概念来自《引爆点》,作者马尔科姆)
无论是哪种广告,都会遵循三大基本原则:让对方认为与自己有关、使用强劲有力的字句、让对方心中产生为什么。