它分为了数据收集阶段、放量投放阶段和计划衰减阶段。
数据收集阶段:段可以认为是计划的学习期,满足20个转化左右,就会度过学习期。它包括了冷启动期和建模期。放量投放阶段:度过学习期,计划达到20个转化之后,系统会通过这20二十个转化的标签人群去拓展更多的流量,所以叫它放量投放期。
计划的衰减阶段:每一个计划在投放出去之后,它总会有生命周期,不管是说它探索的范围也好、你创意的生命周期衰减也好,都会使这个计划慢慢往下走。
那么在这三大阶段,应该如何具体去操作和优化呢?在优化的时候具体关注这些指标,特别是前2个指标!
1、成交ROI=订单总金额/账户消费
它是判断账户效果的核心指标,只要账户整体的ROI是可以的,即使可能有些计划的ROI是不合适的,也就可以继续投放。
2、转化成本=消费/转化数
这是判断计划投放效果的指标,后台会有一个下单数和订单的总金额,但要看的是转化成本,因为转化效果、转化目标有时候是不一样的。
3、曝光量
曝光量决定计划的流量等级。
4、点击率
点击率是创意素材的质量和定向人群的意向度。
5、均价和千次展现消费
均价和千次展现消费代表了定向人群的竞争程度和人群的质量。