硬广大的问题在于内容不够有趣,在视频中植入创意广告既能保证用户看了不反感,也可以做到广告即内容的效果,让广告本身降低违和感,但这对内容制作者的脑洞要求较大。
比如,江小白的一个视频是“他们非要我喝西瓜汁的时候酷一点”,把西瓜本身作为容器,把果肉捣碎变成果汁,加入冰块和江小白,插上水。
这条贴近用户生活场景的广告获得了12.8万的点赞和2200多的评论。
另一个脑洞比较大的案例来自唯品会,视频开始是烘托出男女主一见钟情的气氛,BGM是林俊杰的“确认过眼神,我遇见对的人”。
结果吸引女主的是唯品会的广告,造成了男主自作多情的尴尬场景,达到了剧情反转的效果。这条广告获得了37.8万的点赞以及3000多的转发和评论。