基础规划
1、人设风格
风格特指视频内容调性,人设则是账号对外展示的形象,风格是打造人设的一部分个人打造受欢迎的人设:取决于是否展现出引发观众互动的性格特征
企业打造受欢迎的人设:通过账号的内容准确传达给受众,并持续贯彻
四步打造企业号人设
1、账号简介——简练、直白地体现鲜明个性,印象至关重要!
2、视频封面——展现人设统一性和可信度,内容统一,充满视觉张力;“看脸的世界”
3、视频内容——切忌单纯追求热点,符合人设永远是内容制作的基本原则!
4、互动行为——如评论互动,多用口语化、幽默的语言,而私信互动则注意解答的性和性!
优质案例:
1、用和受众互动的口吻,平易近人、贴近生活的人设,同时将活动信息加入到账号昵称及简介中吸引粉丝
2、运营框架
内容分类
热点型内容:追随平台热门内容,无明确营销目的,以优质内容吸引受众对账号产生兴趣
标签型内容:企业持续不断地产出跟自己品牌、产品、调性相一致的系列内容,自成一体
广告型内容:配合品牌关键营销节点集中投放,帮助品牌声量短期内爆发式增长
内容方向
剧情类(搞笑、反转)
反转剧情举例:https://v.douyin.com/eesGraA/
步 构建一个基本逻辑的故事
第二步 列出故事中的关键点
第三步 强行让关键点与基本逻辑不符
第四步 继续构建
技巧类(不分行业,简单易懂)
美食技巧举例: https://v.douyin.com/eesKsqW/
黄瓜如何摆盘
如何拍出食欲
火锅调料调法
如何切芒果......
知识类
健康类知识(丁香医生)
语言类知识(英语、方言)
其他非短期能掌握的知识
3、认证助力
获得专属蓝V权益,认证后实现品牌升级以及有效转化