,线上流量枯竭。做公众号出身的人可能深有感触,当年公众号的打开率高达15%,现在或许1%都不到。由于移动端的用户增长开始见顶了,所有线上流量帝国,都要重新寻找新的增长点。
但对于抖音而言,更重要的增长点在于从线上走到线下。
第二,抖音的数据需求。其实,我们不应该将字节跳动理解成一家内容公司或者广告公司,它本质上是一家大数据公司。为什么它做了头条,还要做抖音,做了抖音还要做西瓜视频,做完西瓜还要做等等?因为用户在消费短视频和中视频时,行为是不一样的。
对用户的行为了解每增加一个维度,用户的商业价值就会提升两三倍,这是这家公司真正的底蕴。而线下数据,也是它所需要的。
第三,同城是大蛋糕。字节的核心竞争力是用户兴趣与内容的匹配能力,通过了解用户来进行商业化变现。
因为竞争力强,它切入任何一个领域,对于其他玩家都是降维打击。主观上的估算,抖音同城业务的GMV大概是每月小几个亿,目前体量较小,但是增长迅速,未来可能会是现在几十倍以上的规模。