99%的人对巨量千川运营技能的渴望，实际是对策略的渴望。
那么什么是策略？作为一名真正的投手，如果不想清楚策略这个词，那么大体上都不是一名合格的投手，事实上投手不只是账户优化者，而更应该具备通盘的掌控能力，熟知账户优化指示工作中的任何一个重要环节，即能够在对投放平台的系统和用户充分熟悉的前提下，知道什么样的投放方式和选择，能大化满足持续盈利的需求，这才是投手。
要想作出有效的投放策略，深入理解广告投放的底层机制很有必要。
我们从用户角度来看投放机制。作为一名用户，滑到一条广告视频，一个广告位置即将展现，这次展现机会，就是一条广告请求，而每次广告请求都会有N条广告创意在争抢展现的机会，但终成功展现的只有一条广告创意。决定谁能展现的就是背后的投放逻辑，系统对每条符合如上几个步骤的广告给您展现后，对点击广告的概率，点击产生转化的概率、出价来计算每条广告的一个值，从高到低排序。
通过公式不难发现，影响oCPM值的三个关键指标就是预估点击率、预估转化率以及你设置的出价。
如同在讲直播流量的底层指标，在巨量千川广告投放中，我们同样需要将计算投放数据的底层指标抽离，刨根问底，预估点击率受什么影响，怎么提高点击率，预估转化率受什么影响，如何提高转化率，出价在计划的不同阶段，应该如何去合理的设置，只有想清楚这个问题，搭建的广告投放模型才具备现实意义。
为了便于理解，我们以预估点击率作为举例
预估点击率来源用户看到投放创意的视感与听感。即呈现给用户的整体内容效果，直接决定点击率成败，通过细分影响点击率的因素，如果是直投模式，不难发现直播场景的打造、主播的即视感、话术、直播间氛围、热卖商品等因素都深度影响点击率，而想要实现很好的点击突破，这些要素的优化组合就尤为重要。如果是创意素材模式，视频的商品、展示模式、话术卖点的提炼、拍摄场景、拍摄模式及剪辑模式又构成要素组合影响点击率。
我们拿预估点击率做了举例，预估转化率、出价的要素拆分同样如此，没有一个比喻会比下面来形容巨量千川投放再合适我们把预估点击率、预估转化率、出价作为驱动广告的三架马车，但三家马车的硬件构成不一样，投手就是一名马夫，想要马车跑的长远，你重要做的就是将零部件做到优比组装，这时候马车就能顺利跑起来，但如果想跑的更快，就会出现另一个词，改装，也就是投放界的优化。
了解到巨量千川投放的底层逻辑，我们来高屋建瓴的拆分投放的三个阶段，学习期阶段、增速投放阶段、计划衰减阶段。
学习期阶段又分为冷启动期和建模期，说到冷启动，这里普及一下冷启动通过的定义，在冷启动阶段积累有效转化数超过二十个，冷启动核心是转化数，不是转化成本，因为成本只要不是差别过大，通过后期的模型跑量，价格也会出现回落，尽可能快的让新计划投放出去，积累转化数是关键。
过了冷启动期的计划仍然还需要继续建模，一方面系统尝试摸索、扩大流量，另一方面投手衡量、预测后期带来的转化比，一旦过了学习期阶段，整个计划就会一个比较稳定的阶段，以三到五天为一个参考标准，作为一个有跑量就消耗无上限的阶段,投手主要衡量的就是实际产出比。
但所有计划都有生命周期，再好的计划也会进入衰减阶段，做账户只需要看两个东西，就是成本或者是ROI，带着考核的终指标和消耗，当连续三天或连续时段内，呈现下滑的数据状态，无论如何放量、调价都无法补救，生命周期衰减期基本很难挽回，计划寿终正寝。
可现实是，大多数新手团队的投放，可能连学习期都过不了，我们来讲，巨量千川投放过程中，大多数人在学习期阶段就会遇到的问题，也就是我们来一步步拆解，一个合理地投放计划，是如何从0到1结构化搭建的。
了解广告组、计划、创意的三者关系
