什么是千川投流

巨量千川为小店商家广告搭建广告投放一体化平台，独立于DOU+、巨量引擎的账号体系和资金池。支持直播、短视频多种带货方式，支持移动端和PC端双端投放。

1、版本介绍

目前分成三个版本：PC端依据投放自动化程度分为推广和极速推广，移动端为小店随心推。通过三个版本的差异化牵引，带动商家电商营销从入门到精通。

小店随心推：

小店随心推，为推广者在抖音端推广小店商品的轻量级广告产品，适合小店商家、电商达人等。可以优化目标电商化，更符合电商用户的投放诉求；加粉、互动等浅度目标。

极速推广：

极速版主要设置预算和出价等关键要素，人群定向等可依靠系统自动优化，可以很大限度减少操作成本，适用于缺少投放经验的新手。

推广：

推广模式对投手的投放能力和经验有较高要求。相比极速版，支持自定义设置投放速度，更的人群定向等要素进行推广，适合具备一定投放经验的投手，有比较固定的开播计划、更定向需求的直播团队。

2、投放方式的选择

在投放方式上，千川支持控成本投放和放量投放两种。控成本投放，顾名思义，即在控制投放成本的情况下，尽量消耗预算，实际转化成本基本稳定在出价附近。比较适合预算有限对ROI有较高要求的直播间。

而放量投放则是以尽量消耗更多预算获得更多流量为首要目的，能接受实际转化成本的上浮。更适合有放量引流需求的直播间，比如在直播中某个时段主播讲解的商品很受欢迎，转化下单比例很高，那么在库存有保障的情况下可以实时追加放量投放，在短时间内获得更多流量，以提高该商品下单转化。

3、转化目标的选择

千川支持双转化目标，依据不同的营销目标，所选择的转化目标搭配也不同，一般有以下三种方式。其中在控成本投放方式下，选择“进入直播间”或“直播间商品点击”转化目标之外，还能优化“直播间下单”。

1、如果追求带货业绩，转化目标选“直播间商品点击/直播间下单”；

2、如果追求人气互动，转化目标选“进入直播间/直播间粉丝提升/直播间评论”；

3、如果追求的直播用户，选择双转化目标“进入直播间+优化直播间下单”或“直播间商品点击+ 优化直播间下单”。

对直播间来说，不管转化目标是带货业绩、人气互动、还是用户，后衡量投放效果时流量和ROI都是重要的指标。除了评估其直观带来的在线人数，还需要衡量付费流量在整体流量中的占比，以及付费流量带来的投放转化效果。