2018年,短视频市场获得各方广泛关注,百度、腾讯、阿里巴巴微博持续在短视频领域发力,网易、搜狐等也纷纷推出新的短视频应用,短视频市场迅速发展。
截至2018年12月,短视频用户规模达6.48亿,用户使用率为78.2%。随着短视频市场的逐步成熟,内容生产的度与垂直度加深,同质化内容已无法立足,优质内容成为各平台的核心竞争力。
本篇文章在此背景下,主要从2018年中国短视频整体发展回顾、抖音企业号现状、2019短视频内容营销8大趋势三个方面为大家展示短视频内容营销行业现状和趋势。
2018年中国短视频整体发展回顾
短视频高速发展5.08亿短视频独立用户数
日均使用时长超60分钟
使用时长无限逼近在线视频
红利时代结束,告别野蛮,进入健康发展阶段
短视频用户画像男女性别比例基本持平
年龄结构偏年轻化
地域分布,二三线城市为主,具有从沿海向内陆纵深的规律
短视频行业特点年产业链竞合趋势明显,平台商业化进程提速广告/营销、电商、游戏和直播打赏为短视频平台变现的四驾马车深度变革,巨头加码,进入抢夺用户时长下半场