咱们来讲讲南抖北快中的快手短视频信息流账户讲解和常见问题优化。
一、快手简介
快手短视频是国内的短视频应用平台，快手日活跃量达2亿，总用户数超过7亿多，短视频也是时下火的移动产品之一，受网民的关注度非常高。
二、广告平台：快手APP
优势：定向方式多样，活跃用户量大
缺点：依赖视频素材质量，流量波动比较大
投放建议：全行业（人群偏向234线城市）
三、定向方式
1、商业兴趣：智能推荐或人群兴趣
2、DMP人群包：转化人群数据包、主题人群包、拓展人群包等
3、网红粉丝：基于快手网红的类别，圈定关注网红的粉丝用户
4、兴趣视频用户：基于快手用户偏好的视频标签圈定用户
四、投放注意事项
1、通投时，初始目标成本可比可接受成本低，待起量后可提高目标成本价格（快手量很大，通投出高价非常容易飞）
2、使用兴趣定向或DMP时，由于人群圈定范围小，初始目标成本要略高与可接受成本
3、前期投放时段建议全天投放，以测试不段转化效果，确保全面收集数据
4、前几个小时不要调整价格，建议2天内多调整一次价格（需要一定数据积累）
5、创建ocpm后，尽量不要大的调整，调整影响模型程度：修改速度<修改时段<修改定向
6、新户投放前期只能选择行为数，等5/7个转化之后才能选择激活/表单。
五、快手赔付规则
1、赔付的时间范围为，包含广告组开始消耗当天及其之后总计7个自然日，比如10月20创建广告组，在10月21日开始有消耗，计入赔付的投放周期为10月21日-10月27日
2、在赔付时间范围内，广告组累计激活数大于10个，表单数大于等于5个，行为数大于60个且转化成本超过高目标成本的20%以上，则进行赔付
3、在赔付时间范围内，总计修改出价/修改目标人群的次数不超过7次，否则不给予赔付。
4、不予赔付的情形：
（1）对于虚假上报/重复上报/漏报/其他作弊上报转化数（激活数、表单数）的情况，影响算法模型正常投放或者影响平台表单正常记录数据的情况，快手不予赔付
（2）其他快手认定为属于不予赔付的情形
六、快手信息流常见问题及解决方法
1、新计划/新素材流量少：
（1）新广告是否过审，新广告计划/组是否开启，日预算是否过低；检查基础设置、适当提高日预算
（2）定向是否过多，可适当放开定向，放开后1-2小时观察曝光数量
（3）新广告视频内容是否和历史素材一致；修改素材、视频情节可以一致，但拍摄的主人公需不一致
（4）ocpm出价过低；适当提高出价5%-20%，每次调整间隔好3小时以上
（5）自查无果;提供广告计划、组、广告ID给快手运营，说明具体表现和尝试的操作
2、老计划/老素材，ecpm高但消耗低
（1）定向过多；适当放开定向，放开后2小时观察曝光数量
（2）ECPM是否每小时持续下跌、CTR是否每小时下跌、更换视频封面（计划衰减）
（3）广告质量分是否低、负反馈是否过多、素材是否过于诱导虚假，修改视频内容
（4）实际cvr是否低，视频是否应引导下载、视频与页面内容相关性是否高，下载地址/表单提交是否畅通
七、如何拓量
1、多素材
素材种类：素材类型多元化、对CTR（封面点击率）/行为率的优化
素材量级：至少10条不同内容的素材
2、定向宽
基础定向：时段全开，看全天的成本；年龄/性别/兴趣 阶段性拓展放开
DMP：投放初期，不建议使用人群包；出现投放瓶颈可再加DMP策略
3、ocpm灵活
目标选择：先收紧，稳定后放开；单个账户优化稳定后，可选择优化目标的上一级作为目标（前期先用表单，如果效果不是很好或者量不够，可用行为再去试试）
目标出价：前期按照可接受成本；账户稳定可根据实际情况提高出价
以上是我对快手的一些理解和经验，希望对你们有帮助。
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