视频时代，各个直播平台都在发力，以视频起家的快手抖音自不用说，就连后面入场的选手也都在“努力奋斗”，这些选手主要是淘宝、京东、拼多多、美团。从2021年开始，这几家在今年上半年都有布局短视频和直播的动作，而动作zui快的还属淘宝，为了能在直播电商占有一席之地，阿里正在发力自建内容、自建流量引擎。
1、淘宝直播重置流量分配机制
淘宝直播之前的流量分配机制有一个关键的评估指标，那就是“成交”，而在新的分配体系中，“成交”和“内容”会成为双重指标，也就是说内容好、转化高的直播间，都可以获得更多的公域流量。
2、淘宝搜索全面调整以短视频为重
目前，淘宝平台在手淘搜索页面做了调整，新增了搜索短视频功能，短视频内容可使用直播切片，帮助商家快速提升用户对商品的理解效率，从而有效刺激点击和转化。
与此同时，淘宝还新增了流量激励：
7天内单店搜索短视频≥20条，就会得到银牌流量包的扶持；
7天内单店搜索短视频≥50条，则将得到jin牌流量包的扶持。
3、修订规则，健全平台生态
9月初，淘宝对《淘宝平台交互风险信息管理规则》做进一步优化和完善。这次变更主要有两条
第1是手机淘宝社区修订为交互平台问大家，明确交互内容违规将删除违规信息；
第二是明确逛逛对于个人资料违规将重置和限制修改。
