抖音代运营--抖音短视频应该怎么运营?

随着技术的快速开展，企业进行推广的方法也变得越来越多，从文字的推广到图文的推广，再到文字、图文、视频混合式的推广，再到如今短视频推广成为了热门，像抖音短视频，快手短视频等等。为什么有的人短视频运营做得很好，但有的人始终做不起来呢？

一、定位命名

不管是做新媒体还是短视频，账号的定位是要做的事，个人号的话建议选择自己擅长的技能或者爱好来定位，比如唱歌，舞蹈，绘画等等；企业号的话根据自身的品牌和市场需求来定位。

举个例子来说：

你是绘画爱好者，可以命名xxx哎画画，跟xx学绘画或者直接用自己的名字，比如画久久等；

某摄影公司，可以命名xxx摄影；

某公司做母婴的，可以命名xxx母婴用品；

某个人做母婴的，可以命名xx妈妈。

账号定位时你就要想好自己做什么，哪个阶段做什么，坚持下去。

在定位账号的时候，需要考虑两个问题，内容和变现。

内容是做垂直领域，内容是你擅长的或者是你所在的行业，个人vlog系列的账号另说。内容不要太杂乱，要有持续性，这样才能慢慢建立粉丝对你的认知，也能提高用户的粘性，从而提高粉丝数量，提高视频的播放率转发率。

变现，我们做运营的目的还是变现，变现有哪些途径呢？主要包括付费知识、开直播、电商淘客、培训、引流到线下消费、付费社群、流量广告等等。要根据自己的账号选择适合自己的变现方式，不管是哪种方式，重要的还是要有粉丝。

二、算法规则

了解短视频平台机制规则，是做短视频运营的重要环节，知己知彼才能百战不殆。抖音短视频的算法时常都在变化，我们也要跟得上变化的步伐。

抖音的算法机制大概就是这样：当你发布了一条短视频，抖音会给你一个基础展现量（比如100）系统通过大数据算法模型评估这几个指标（主要指转发，评论，点赞，完播率，停留时长，停留轨迹，账号活跃度，粉丝数）的数据，ROBOT机器人如果判定这条短视频比较受欢迎，系统会将这条内容推荐到到更大的流量池去展现（比如1000），如果表现继续不错再放到10w或百万级更多的流量池去展现。并且有些可能会多次推荐，也就是为什么你发的视频之前没火，过了很多天又突然火了。

三、推荐机制

短视频平台推荐的几个关键指标主要有转发，评论，点赞，完播率，停留时长，停留轨迹，账号活跃度，粉丝数等等。我们着重来看看五个比较重要的指标。

1. 转发量

想要获得更多的推荐，就需要等多的转发量，前期可以发动朋友去转发，或者多加些相关的微信群，平时多在这些群里活跃，分享一些和群相匹配的内容，维护好关系，短视频发布出来就分享在这些群里，顺水推舟了。也可以加入一些抖音互动群，大家相互分享转发点赞，相互引流。

2. 完播率

大部分人看短视频是为了解压和找乐子。用户看视频没看完就滑走了，系统会认为这个视频不太受欢迎，不会给予大量推荐，在内容不是特别吸引人的情况下，建议还是拍15秒以内的短视频，现在可以拍一分钟的长视频了。

在视频的前几秒，一定要直奔主题，不要拖沓，尽量在前几秒内吸引住用户。

3. 评论/点赞

评论和点赞重要评判项。标题文案是一个技术活，同样的短视频内容，不同的文案标题，吸引的用户数量也是有很大区别的，可以用问答方式、用引争议的标题，投票式标题等。

你们有没有发现，往往评论区的内容会比视频的内容更精彩。要非常重视一条神评论的作用，它能把一条普通的内容推火，同样视频的内涵点和梗也要有。

如果评论少得可怜的情况下，可以用自己的小号去评论 ，看看如何运用好这小号去带动评论区用户。

4. 活跃度/粉丝数

这里要说的是你的账号每天保持一定的活跃度，不一定每天都要进行内容更新，但保持登陆没事刷刷看看视频，点点赞，或者和别人互粉，跑到热门视频里去评论，跟拍热门的bgm，加网红微信进他的粉丝群，都可以带粉。活跃度高、粉丝数高，权重自然高。

5. 停留时长

当你看到一个有意思的视频，很多人的习惯是点进你主页进去翻你其他的视频，甚至会把这些视频都看完。用户的这种行为是会被系统记录下来，给你加分的。有时候可以在视频中留下悬念，引导用户观看下一个视频，这种方式不仅可以增加停留时长，也可以涨粉。

四、内容

保证持续的内容更新是一件非常简单，又非常难的事，尤其是做抖音个人号，企业号至少可能还有一个团队来运营。个人号的内容持续更新大的敌人就是懒惰，必须要坚持，说做自己擅长的内容很重要，那样才不会觉得枯燥和乏味。