虽然算不上新鲜的功能,但实际访谈中,我们发现不少人根本不知道有这个buff。这个功能怎么玩?整体推广的步骤为:扫码进入“视频号推广”小程序—开通推广账户,提交审核—充值—上传广告物料、提交审核—投放。每个审核周期在2个工作日。
需注意的是,目前视频号推广仅支持管理员账号在手机端操作,暂不支持其他运营者或服务商投放,在PC端也无法操作。
1.推广视频号动态
开户成功后,就可以选择要推广的视频,依次填写期望获得的曝光、推广人群、曝光时间、提升目标和朋友圈文案等。
目前,单次推广zui低起充100元,预计可获得5000个曝光,CPM=20元,zui高可充值50万元。
在推广人群上,可以选择“系统匹配”或是“自定义”,如果你选自定义,就要完成“年龄”、“性别”和“地域”3个标签的设定。
在提升目标上,相较抖音的DOU+,现阶段只有“播放量”选项,并无粉丝量、点赞评论等指标。这似乎也表明,视频号推荐算法还在完善中。
2. 推广视频号直播
目前视频号可以推广的内容,包括“当前直播”和“预约直播”2种类型。
据《视频号推广&直播推广竞价部分招商文档&投放说明》PDF介绍,目前100元预计直播拉新在50-300人,可花费金额在100元-10万元不等,照此推理,单次推广预计zui高可提升30万观众。
值得一提的是,在推广预算较大时,会出现预算无法花尽的情况。
此外,也需填写推广人群、时间、标题、标题描述等信息,操作流程和视频动态推广基本相似。