抖音和快手都可以认证商家号，他们有什么区别，企业应该如何选择

现在说到短视频平台，大家肯定都会想到抖音和快手，他们一直是行业和创作者关注和讨论的重点平台。现在很多人都觉得，这两个平台明显的差别就是：快手内容比较接地气（老铁经济）、抖音内容更有格调（网红经济），企业想要通过短视频平台来拓展流量，想要选择一个重点平台的话，应该选择哪个呢？就从平台的用户属性、内容定位、推荐逻辑和平台商业逻辑这四方面来对比这两个平台，看完之后对企业选择哪一个平台会有所启发。一、用户属性不同今年抖音和快手的日活分别是4亿/3亿，每天的巨大流量保证了平台内容的多样性和生命力。从用户分布来看，抖音用户52%为一、二线城市，比较多的、时尚青年都聚集在抖音，而快手用户64%来自三、四线城市，比较多的县镇居民、乡村少年都聚集在快手。而用户特征方面，抖音女性用户偏多，快手的男女用户比例为54：46；比较符合现在互联网网民的整体属性。企业如果想两个平台选择其中一个重点运营的话的话，要根据自己的企业属性和平台的用户属性来选择。二、内容定位不同内容定位方面，抖音对视频的画质、爆点要求比较高，很多抖音运营团队的视频都是精心制作，从视频的策划到拍摄都是很用心的；而快手的作品社交味道比较浓，粉丝的粘性更好，在作品中更多的是真诚和真实。三、推荐逻辑不同1、抖音的推荐逻辑创作者发布一条视频后，抖音平台会根据内容的质量、创作者粉丝量和用户兴趣分配视频的初始流量，初始流量是有算法计算的，根据数据显示，抖音平台给粉丝分发的比例是8%-12%，其它会推送给有可能喜欢这个视频的用户，粉丝量并不是播放量的保障。这也意味着为什么抖音的内容定位需要有的团队，因为只有持续的优质内容输出，保证更多的用户关注自己的作品，吸引用户的兴趣，这也才能保证自己账户的持续发展。抖音这个推荐逻辑有一个明显的优势就是，很容易出爆款视频，只要推荐的额外用户喜欢这条视频就很容易进入更高的流量池，吸粉的效率也会更高。2、快手的推荐逻辑快手是优先基于社交关系和用户兴趣来进行流量分发，主打推荐的是“关注页”的内容。快手发现页和主页与抖音有一个明显的不同，他们可以让用户有更多的选择，通过视频的封面和文字来预判内容是否喜欢，减少了对不喜欢视频的切换操作，快手的粉丝老铁在评论区更加活跃。有数据显示，快手每条视频的评论率是抖音的3倍，内容互动率是抖音的2.5倍。而粉丝分发比例上面，快手的粉丝比例分发高达30%-40%，快手的粉丝量是播放量的保障。这两个不同的推荐逻辑，结果就是抖音平台的优质内容会出现几何级别的流量放大，一个爆点视频可以收获大量的粉丝；快手平台就更加倾向社区化，用户喜欢在评论区和创作者交流沟通，在快手很少会出现一个视频获取大量粉丝，如果账号的人设定位有特色特点，坚持做好内容输出能获取大量粉丝的难度也不大。根据推荐逻辑来看，如果公司想要快速获取粉丝进行卖货变现，抖音企业号是一个不错的选择，如果想要粉丝粘性更高，后续计划做私域流量的运营的话，快手是一个不错的选择，其实从长远发展来说，企业可以两个平台运营。如果这两个平台有需要进行企业短视频平台快手和抖音都可以认证企业号，他们有什么区别，企业应该如何选择号认证，建议选择认证团队协助申请，可以私信联系我或者关注我的公众号引纤传媒（douyinu）。四、平台企业号权益对比 两个平台对于商家认证的账号有一些权益是比较相似的，例如都用蓝V标识彰显，搜索优先、可以配置认领poi、配置优惠券吸引转化等功能，那么他们之间的差别权益主要是以下三个：抖音企业号特有功能：用户管理这个功能对于企业号的运营管理效率能够有效的提升，企业号可以自动回复私信，当用户提及对应关键词时，就可以触发商家已经设置好的回复内容，能够随时随地回复客户。商家可在PC端自行管理用户评论、自定义用户标签及获取用户信息等功能，可以很好的对用户进行分类管理。快手商家号特有功能：@聚合页、充值推广88折。@聚合页是快手的“买家秀”功能，企业号的个人主页有一个“@我”的半块，任何用户发布作品的时候@商家都会在这个页面显示，商家可以在@聚合页的页面设置隐藏内容，或者屏蔽用户和关键词，能够很好的控制页面内容的质量。充值推广88折，就是一个很实在的打折功能，商家可以用同样的预算，买到比普通账号更多的流量。如果我们的经营类目是有较多的私信、用户互动需要管理的话，可以选择抖音企业号作为重点运营重点，如果我们的类目是实体项目能够面对面的接触用户，可以引导用户在线上发布内容互动的话，快手商家号是不错的选择。五、平台商业化对比在平台商业化的过程中，抖音和快手也是呈现着明显的差异，抖音对于产品商业化的布局是积极进去，而快手就略显得“佛系”。抖音围绕蓝V推出了各种十分吸引商家的功能，从POI、购物车、抖音小店等各种营销工具渠道，到今年2月-5月中旬的免费认证，都表示出来抖音对平台商业化的推动决心，这些各样举措可以吸引各类企业、本地商户合作，提供更多优质的内容吸引用户，也让抖音于平台合作的空间更广泛。而快手方面，他们整体商业化的动作就比较缓慢，主要是快手平台在直播、电商、游戏等离C端用户更近的领域商业变现程度非常高，平台前期对于企业号的扶持就相对比较少，这一现状正在改变，快手目前已经在积极招募商家号推广团队，积极推广商家号以及各种流量、活动扶持，近期商家号平台新上线“新手任务”，认证商家号、完成相应任务得流量补贴。想要了解具体补贴规则可以留言联系我，这里就不作叙述了。现在无论是抖音还是快手平台，都在大力推广企业号，吸引商家入驻，两个平台也是各有所长，不一定要二选一，两个平台运营是一个不错的考虑，我们必须要去尝试，才可以确定哪一个平台更适合自己。想了解两个平台企业号有什么特权，可以阅读我过去文章：