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花开两朵,各表一支。
在短视频领域,腾讯可以说是:“起了个大早,赶了个晚集。”
2013年腾讯微视开始上线运营,在14年春节期间微视用户就已经达到了4500万。在那个4G未兴的年代,流量贵如油,受到客观因素的影响,腾讯高层做出了战略放缓的决策,从而错过了短视频井喷发展期。
直到短视频火热,短视频崛起,腾讯才悔棋短视频,在2018年重启微视,并快速打造出了十多款短视频产品,给人一种“十八路反王”草莽并起的感觉。
可是,为腾讯输出了很多优质产品的“内部赛马机制”,在短视频领域产生了水土不服,短视频行业说到底还是内容平台,各App之间视频内容同质化严重,用户并没有更多的欲望去安装太多的短视频App。
而腾讯“十八路反王”的策略,分散了公司资源,本来就是后起,资源不足,也就没的秀儿了。
直到为微视投放30亿补贴,仍未能力挽狂澜,补贴所溅起的水花,没有让小马哥露出笑容,反而让腾讯认识到突围短视频行业的困难。
既然无法打败你,那就买了你,腾讯如是说。
相对觊觎腾讯霸主地位的头条系,腾讯当然更青睐短视频,在2017年领投短视频3.5亿美元的融资后,2018年又追加了4亿美元,将短视频纳入了腾讯短视频战略版图中。