具有蓝 V认证的企业号是否可以帮助有线下门店的企业或商家增加收入，很大程度上取决于是否以有效引导线上流量进入线下门店，此时抖音的POI 功能可以帮助企业蓝 V 号进行有效引流。下面，我将分享一些关于企业号如何利用POI 变现的经验，
1、POI 是什么？
POI 是 point of interest的缩写，也就是「兴趣点」。在抖音上，指的是针对这个视频的「位置」进行信息展示。这么说你可能不太明白，我们来看几个案例。图中展示的商家信息，就是POI 功能展示，我们可以看到门店的头图、名称、关键词、营业时间、人均消费、具体地址、导航、联系电话以及推荐菜式等信息，跟美团的门店详情页相似。
抖音的 POI相对美团来说，有一个明显优势，就是场景化代入。什么意思呢？
我们在使用美团或大众点评时，是不是都有比较明确的需求？饿了或者嘴馋时，才会打开这些APP挑选美食，它是由需求驱动的。没有需求时，并不会打开这些APP。
但抖音不一样。刷抖音时，我们可以随机看到很多美食视频，有美食探店类，有美食种草类。这些视频会刺激我们的大脑，产生想吃东西的欲望。
这时，视频中如果出现门店地址，会给用户留下非常直观的印象。如果门店近，用户可能会立马前往；如果门店远，也可以通过外卖找到。门店线上或线下的销量，都会提高。
利用 POI展示，不仅能满足企业线上的宣传需求，也能提高线下门店的关注量和转化率。
2、POI 的应用和好处
POI直接的应用，是在发布视频时直接定位，刺激用户的到店欲望，从而实现的导流转化。
比如某视频中的定位是海底捞火锅长宁路店，点击定位，就会弹出这个门店的POI 页面：
除了有线上流量转化外，携带 POI信息的视频，会优先推荐给该地区的用户，增加在同城页及相应城市专题页中出现的概率，提升视频的播放和互动，大大增加门店曝光的概率。
这些门店信息，还会出现在对应城市的分类专题页。比如，携带 POI信息的餐饮类门店，能出现在同城页「美食」栏目中，还有机会进入热门推荐。
每个城市还有相应的品类排行榜，携带 POI的门店，出现在排行榜的概率也会大大提高。
