多多直播宣传违反广告法管控标准 拼多多直播代运营

近期，商家直播场景虚假夸大宣传违规率较高，本课程针对直播中有虚假宣传风险的场景制定了管控标准，便于各位商家学习，自查自省~多多直播宣传违反广告法管控标准拼多多直播代运营

【管控场景】

直播场景中包括但不限于直播标题、公告、挂件文字、直播场所展示露出内容、主播口播描述、小红盒商品图、商品标题等各个场景，主播对商品的相关宣传推广及描述均需遵循《中华人民共和国广告法》内容准则和行为规范！

一. 使用极限用语/化用语宣传 不可

《中华人民共和国广告法》

第九条 广告不得有下列情形：

（三）使用“佳”等用语；

提示：切勿使用极限词用于对商品价格、性能、功效、质量及活动内容进行宣传！

二、虚假夸大描述 不可

1. 宣传一定时限/疗程内可达到某种效果

2. 宣传超出产品说明书功效范围的夸大描述，如：

• 普通食品宣传保健功能、治疗疾病等功效性用语 不可

• 保健食品宣传涉及疾病预防、治疗功能等 不可

• 非特殊化妆品宣传特殊化妆品功效等 不可

3. 以违背常识的形式夸张对比或以刻意博眼球的形式宣传商品效果等。

三、过度承诺 不可

1. 对商品功效性过度承诺或保证

2. 商品安全性过度承诺或保证

3. 宣称商品治愈率或者有效率

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