抖店-巨量千川-投放攻略

抖音-抖店-巨量千川-投放攻略

一、投放平台简介

• 为小店商家广告搭建广告投放一体化平台，支持直播、短视频多种带货形式。支持移动端和PC端双端投放，基于投放自动化程度，分成极速版和专业版。

• 平台分三种版本：小店随心推、PC极速推广、PC专业推广，通过三个版本的差异化能力牵引，带动商家电商营销从入门到精通

• 千川平台使用独立于DOU+、AD的账号体系和资金池

• 千川平台三个版本账号互通、共用资质和资金池，优化目标对齐，操作由简到繁，操作感递增

• 小店随心推为电商营销新手孵化器和便捷操作入口




• 千川平台侧介绍，请参考：巨量千川-PC版介绍

二、投放效果显著升级，为商家扩大更多流量

（一）综合能力重点提升，小店商家一键开投

1. 一个千川账户支持推广多个平台：

1. 一体化融合了原有AD、DOU+两大投放场景，让商家通过一体化一站式的完成多个平台的营销推广诉求

2. 小店随心推-详情参考文档：「巨量千川移动端-小店随心推」介绍文档

2. 极速推广和专业推广，多种推广场景更多适配：

1. 极速推广：让系统自动优化，减少操作成本。适用于缺少投放经验，或推广人力紧张的场景

2. 专业推广：用专业的经验帮助系统优化。适用于投放经验充分的场景

3. 流量覆盖营销&内容结合，拓展更多流量：

1. 历史在巨量引擎更偏向支持“强营销弱内容”推广，在DOU+偏向支持“强内容弱营销”，巨量千川将流量整合，扩大流量池

4. 素材多样性——支持原生素材和上传素材：

1. 支持直接选择抖音号内原生素材，和自定义上传素材，减少操作成本，素材使用更多样式

（二）短视频场景优化能力升级，赋能商家长效经营

1. 转化目标升级，优化能力提升引导内容电商建设

1. 增加“提升粉丝”的优化目标，支持客户前置蓄水积累粉丝，以支持店铺长效经营、提升粉丝复购

2. 增加“点赞评论”的优化目标，帮助客户积累更多互动数据、评论，以测试商品在消费者侧的接受程度

3. 长期支持优化双目标，如提升粉丝&商品销量等；赋能长效经营促进商品销量