——遇到瓶颈?百万爆款计划,让销量冲上品类! ——
我们团队想开拓线上渠道的初心,始终没有改变。不经历风雨,怎么能见到彩虹。每一个生意人,都始终有一种不屈不挠的魄力,和越挫越勇的拼劲。于是我们团队重整旗鼓,之前的经验教训,准备尝试。在复盘的过程中,我们发现自身对平台规则、玩法、术语等都不是特别清楚,也没有现成的经验可以直接复制。于是我们决定从零开始,积极向拼多多课堂和小二学习平台规则,据此梳理、调整、并弥补目前运营环节中的不足。从拼多多课堂的运营课程,到小二每次活动的讲解,我们都积极参与投入。什么是坑产、权重、场景,推广等,如何推出新品、打造爆款、激活老链接等等。
功夫不负有心人,把控源头选品、坚持学习规则、定期参与推广和活动,前期的积累和沉淀,终于在2020年底迎来爆发。在官方小二一次次的讲解下,我们了解到“百万爆款计划”。这个活动让我印象深刻的是,这是“”新上线的一个商家扶持计划,报名门槛低,流量权重高,有晋升机制,完成任务后还可以上限时。了解清楚价格设置与活动玩法,已经准备充足的我们正在等待这样一个机会,说干就干,我们在小二的邀请下迅速参与到这场活动中。活动报名审核很快,排期和晋升方案也迅速到位。没有日销门槛这点,让我们可以没有负担地全力运营,积累销量。
通过15天的冲销解锁,我们的店铺不断晋升到活动的不同环节。从主题展区、汉诺塔,过度到小货值、小货值续杯、大货值,每完成一个阶段性任务,就可以晋升获得更多的流量。结果出乎预料,链接对比活动前流量、单量还上升了整整四倍!这还是在淡季的数据,如果在旺季,数据的上升空间会更大。活动后我们复盘发现,之前的准备工作,和参加推广、活动的积累都没有白费,这次我们不仅没有亏本,流量、单量还实现了突破,产品程度出乎意料,甚至还做到了品类。这个活动真的可以说是新品打爆或老款激活的选择。我们也更加相信,世上无难事,只要肯坚持。
——活动经验千金不换,手把手教你逆袭冲销! ——
参加完“百万爆款计划”,我们了其中的经验,借此机会跟大家一起探讨交流。活动前建议做好内功优化,这样可以更好地承接并转化活动过程中带来的流量。活动结束后,要注意后续服务,并定期维护、稳住流量。具体归纳为以下几点:
1)主图点击:在选完款之后,首要的是主图的点击率,主图决定了你的链接是否能获取流量,准备好5-10张图片,在搜索直通车进行测试,点击率都要达到同行值以上。
2)链接转化:链接的转化率优化好,拼多多讲究的是性价比,我们要先定好价格锚点,吸引买家的购买。主图的卖点提炼,要展现产品的优势,给买家呈现细节详情,让买家更有购买欲望。要注意评价的优化管理,营销工具里有一个评价有礼的工具可以尝试去开通。
3)短信营销:在活动前一小时,可以用短信营销去拉取老客户的回头率,写好产品的卖点、优惠力度,强调“”机不可失,失不再来”等,让老顾客赶紧来购买。
4)“百万爆款计划”:开始活动,这是关键的一点,决定了你链接能否晋升到下一个环节。这时候搜索直通车,场景直通车,直播等所有可获取流量的渠道,要及时开启获取更多流量,售罄越快,后面活动的晋升可能性就越高。
5)维护流量:活动过后,要注意及时并且定期维护稳定的流量销量。在这阶段可添加优惠券,增加链接的竞争力和转化率。建议可以打开直通车,获取更多的流量;通过短信营销来拉取客户回购,或报名其他官方活动,如“9.9特卖”,“领券中心”等。
6)售后物流:后,特别重要的一点就是,做好售后维护工作,跟进好物流的情况,给用户更好的购物体验!
这就是做拼多多以来参加活动的一些经验,通过“百万爆款计划”这个活动,以及小二的帮助,真的学习到了很多。从开始以为拼多多是低价取胜的平台,不懂运营玩法和运作策略,也不知道怎么提升流量,怎么去优化内功,到现在懂得如何参加活动去提升流量,利用直通车去获取流量,以及维护老顾客增加回头率等等。这些对我们而言是千金不换的经验与收获,我们又重拾了开拓线上销路的信心。希望这些经验能够帮助更多商家去打造爆款,也期待我们团队能够完成自己的目标!加油!共勉!
——拼多多宣言——
加入拼多多到现在,已经有一年多时间了。过去这一年多到现在所取得的成果,证明我们做出了正确的决策与选择。选对的平台和对的路很重要,前期充分准备、长期热爱坚持也很重要。希望今后能与拼多多一起成长,与大家共同进步。也希望可以带领团队,戒骄戒躁,克服困难,厚积薄发!希望新的一年,业绩更上一层楼,预祝平台越办越好,祝大家生意越来越牛!