当珠宝成功跻身抖快淘 TOP3 的销售额类目,高客单价让平台和主播大为受益,成为继苹果手机、茅台后,明星主播直播间提高 GMV 的 "法宝 "。
抖音珠宝一哥董先生珠宝,上半年以超过 10 亿元的直播销售额成为抖音珠宝带货达人 NO.1;8 月全网直播带货排行榜,快手一哥辛巴以21.7 亿的 GMV 超越李佳琦成为 TOP3,其中,带货珠宝品类的销售额就占总 GMV 的三分之一,胖球数据显示,8 月 8日,辛巴珠宝节专场 12 个小时带货 8.5 亿;李佳琦、薇娅、雪梨等淘宝头部主播带货珠宝的专场也越来越多。
北抖星发现,真正珠宝市场的中高端珠宝在线上销售不超过 8%,直播平台多数以黄金、K金、珍珠及银饰品等标品为主,客单价相对较低,经常出现货不对板、售后缺少保障等问题。特别是黄金饰品经常受消费者吐槽 "铁打的金子,流水的克数。"