关于小店规则的Zui新调整,我们为你整理了这份快速预览:
抖音小店新规调整内容;
背后释放哪些信号;
短视频带货新选择。
抖音小店新规调整了什么?
(1)费率降低
此前除特殊类目外,小店订单的技术服务费费率高达10%,新版费率则将费率降到5%、2%两个级别,并将于2020年2月1日开始实施。
(2)降级清退
引入《商家分级规则》,新入驻商家默认级别为LV1,根据商家行为指标每30天进行一次评级,并基于此享受相应的权限(2019年12月25日生效)。
具体而讲,级别升降评分维度有——准时发货率、好评率、投诉率、销量、平均响应时间等项,全部指标高于升级指数可提升1级(Zui高LV7),任意一项低于降级指数则下降1级(Zui低LV0)。
需要注意的是,连续60天级别低于LV1(日销量上限500,日GMV上限50000)的商家将被清退,而商家日销量或GMV(总成交额)超过所在级别上限后小店商品将被限制购买。
(3)购物车改版
而用户端,早前购物车界面悄然改版,新的详情页下方会出现其他人的同款商品推广视频,且按照点赞量从高到低排列,加之Zui下方的类似商品推荐,导致带货达人和入驻商家的流量双双被分流。
目前巨量千川分为三个版本,小店随心推、PC端极速推广、PC端专业推广。三个版本功用一个广告账户,花钱也是用的同一个资金池。
小店随心推
抖音手机版即可操作,适用0基础的商家,其实就是DOU+电商版本,我们知道当前DOU+可以视频带货,也可以推广直播间带货,用DOU+获取的流量都是自然流量的。而DOU+电商版就不一样,是一个广告产品,是带有广告属性的。
PC端极速版,减少人工操作,让系统自动帮忙投放,适合新手商家,可做视频带货和直播间带货。人工操作空间会比较小,系统自动帮忙投放。适合新手商家,可用于视频带货和直播间带货。
PC端专业版,跟ad账户一样,定向精细化,投手可自主选择各种定向操作,我觉得作为优化师肯定的选专业版,可做视频带货和直播间带货。