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一、东南亚市场:发展态势迅猛
在东南亚,跨境电商呈迅猛发展态势。一方面,以阿里巴巴、京东为首的中国跨境电商巨头纷纷布局东南亚市场;另一方面,以亚马逊、eBay为代表的欧美电商巨头也在不断加大投入。数据显示,东南亚国家的GDP总和为中国的四分之一,人口数量和人均消费水平为中国的二分之一,平均经济增长率超过6.5%。从经济总量上看,东南亚各国总量是仅次于日本的全球第四大经济体。预计到2025年,东南亚地区网络经济将增长至2000亿美元,电子商务市场规模将达到880亿美元,增速远超实体零售业。东南亚电商目前以阿里巴巴的LAZADA,RedMart,Shopee、京东印尼站和泰国站、亚马逊新加坡站和澳洲站、eBay等为主流平台,天猫出海、网易工厂店等国内电商也在纷纷试水东南亚消费市场。中国跨境电商企业在东南亚以平台卖家为主,也有企业尝试独立站、社交媒体分销以及线上线下融合等不同形式。
二、南亚市场:印度发展潜力大
印度已经成为世界上增速Zui快的电商市场,包括阿里巴巴在内的不同跨境电商巨头均已进入,印度市场正在成为下一个重要电商角逐场。目前,印度市场形成了亚马逊、flipkart、snapdeal三大电商鼎力格局,阿里巴巴则通过Paytm(印度Zui大移动支付和商务平台)布局支付市场。2017年,印度社会零售额达到10822亿美元,其中来自电商的销售额为375亿美元;到2020年,预计两者将分别达到15990亿美元和794亿美元,电子商务占社会零售总额的比例将会从2017年的3.5%上升到2020年的5%。政策层面,印度市场正在实施电商零售的严管政策,商家需要通过成立印度公民控股的公司进行进口清关和商品销售,或依托综合物流金融服务商,以类似虚拟子账号形式进行运营,两种形式都对跨境电商企业发展带来很大的局限性。印度贫富差距巨大,不同阶层消费者对电子商务的认知也存在着较大差异,需要较长的市场磨合过程。基础设施建设层面,印度物流基础设施较差,直接限制了跨境电商在本地的发展。