“闭眼入”——品牌短视频挑战赛淘宝直播短视频

集团/品牌短视频挑战赛

概述：集团/品牌短视频挑战赛是为品牌定制的高品质话题。能代表行业心智、特色的头部商家/品牌发起话题，明星、KOL引领创意，KOC跟随众创。在6月4日-6月15日，每天一席，共12席。

一、参与门槛：

1、品牌：行业ska及以上，或者能代表行业趋势的ka商家。

2、品牌发起话题创意模板，根据模板创作的视频数量不少于50支。

3、话题引领创意的KOL不少于5人，有明星参与的优先。

4、必须配有相应的站外传播资源，对b、c端声量打造。

二、活动节奏：

方案提报截止日期：5月11日；

方案评审，公布结果和排期：5月14日；

视频制作周期：5月14日-6月1日；

资源上线：6月4日-6月15日。

三、资源位展示：

短视频全屏页—气泡（4小时）

主搜话题场景卡片

哇哦频道定坑话题

哇哦频道1小时弹窗

四、活动玩法：

1、话题创意方向 ：从品牌心智、活动主题出发，创造让用户有感知的话题，可以从以下两个方向（仅作参考）：

「卖点/热点型」：从品牌商品的核心卖点做创意延展，打造品牌热点事件、趣味玩法，把商品“玩”起来。（如:雅诗兰黛#脱粉算我输）

「理想/态度型」：把品牌认知与目标人群态度有效结合发起话题，激发目标用户的情感共鸣作为首要前提，把商品核心卖点的作为情感共鸣的解决方案。（如：vivo，变出花young，紫成一派）

2、内容玩法上可以从分屏互动、互动类（创意贴纸）、剧情延展、定制BGM等方向去进行创意，在保证一定模板结构化的基础上，也要给各个参与的KOL、KOC创意发挥空间。

3、提案要求：1）目标人群画像；2）创意话题及内容玩法。3）拟邀参与话题的明星和KOL；4）站外传播方案和资源展示。5）活动KPI。6）公司过往相关站外平台挑战赛案例。

4、提报流程：提报给商家对应的行业小二，由行业小二和短视频小二一起评审结果和排期。