以李佳琦、薇娅为代表的主播，成为这个新型消费场景中商家和消费者的纽带。在人货场的重构里，“店铺就是直播间”的趋势正变得越来越
明显。zui近，在电商直播领域频频试水的水星家纺，6月1日又将在微信小程序开启名为“老友聚”的主题直播秀，水星集团董事长李来斌担任直播间主咖，在直播间安利水星家纺zui具性价比、高品质的产品，并将带来诸多专属福利。此次直播也将落地京东平台，所有在直播中出现的产品都能通过直播跳转京东商城一键购买。携手京东打通
社群，提高用户粘性能给当前的直播江湖带来zui大变数的新晋直播产品，可能就是微信小程序直播了。微信小程序直播除了庞大的微信用户体量和社交优势，还能为商家小程序打造内闭环，众多品牌都在试水小程序直播后收获可观。水星家纺格外重视此次的直播，它以公众号+圈层+小程序直播的方式进行社群粉丝直播营销，在直播
筹备阶段水星家纺踩点微信生态各个触点，并准备董事长专题海报及”老友聚”宣传视频等物料为直播造势，zui终通过微信公众号一级菜单栏、朋友圈信息流广告、社区+社群等方式引流直播。基于朋友圈直播的社交优势，水星家纺更容易寻找到一群对自身品牌有认同感的人，进行圈层营销运营，通过微信小程序直播生产优质有趣的内容互
动，使这群人与品牌产生黏性，zui终形成品牌专属的生活方式，将与水星家纺气场相近的消费者团结在水星周边，找到更多与之匹配的消费者。此次的直播，水星家纺选择将产品落地京东平台，与京东一同打造从直播到销售的销售闭环。zui近的京东是电商行业关注的焦点，疫a情期间的一季度财报同比增长20.7%，京东平台
也在近期发布重点招商类目，其中“家纺”正是其重点招商类目之一，选择家纺行业中的水星家纺作为合作对象自然是题中应有之意。而对于水星家纺而言，京东在在春节和疫a情
