包装是商品重要的组成部分，包装的功能主要有四个方面：保护产品功能、存储运输功能、促进销售功能、增加盈利功能。除以上四个功能之外，包装的广告传播功能近些年受到了广泛关注。包装的广告功能体现在产品包装可以作为被包装产品甚至是其他产品的广告信息传播的载体。作为广告信息载体，包装设计中可以包含品牌、商标、产品广告语、广告形象、广告图片、产品信息等广告传播要素。消费者在阅读或者阅览包装文字或者包装图片时，包装的广告传播功能无形中实现了。
广告本质上是以促进销售为目的，通过特定的媒体传播产品或劳务的信息的大众传播活动。包装设计同样也是将产品信息进行创造性表达，并和消费者进行视觉沟通。好的包装设计具有突出的促进销售功能。包装设计和广告传播在目的上和信息的创意化表现上的共通性给包装设计广告传播功能的实现提供了现实条件。
包装是产品广告信息的重要载体。在包装设计中，传递的主要信息要素包括产品名称、品牌、商标、生产厂家、原材料等。这些信息同样也是广告传播中的信息要素，包装盒定做厂家，广告传播将这些信息进行创意化表达，红酒包装盒定做，或者诉诸于视觉表现，或者诉诸于听觉表现，并将创意化的信息通过广告媒介和目标消费者进行沟通。广告传播中的视觉化信息表现也经常出现在包装设计中。在这个意义上，产品包装成为了产品广告信息的载体。
除了包装设计和广告传播中传达的共通信息，广告语、广告代言人、广告片或平面广告中的视觉画面等信息元素也经常在包装设计中体现。在包装设计中体现广告信息的传达，可以使消费者接触到产品包装时，回忆起广告画面，包装设计和广告传播相互配合，茶叶包装盒定做，起到强化广告传播效果的作用。
包装设计成为广告活动的组成部分。在营销沟通中，常常根据营销环境的变化开展不同主题的广告活动。在广告活动开展中，需要多种传播手段、传播活动的协同配合。包装设计可以作为一种沟通手段，体现广告活动主题，成为广告活动的一个组成部分。
包装成为其他产品的广告载体。当某种载体的社会普及率超过20%时，就可以把这种载体看作大众传播媒介。对于销量较大，市场占有率较高的产品，产品包装在某种程度上已经满足了成为大众传播媒介的要求。通过产品本身的市场流通渠道，杭州包装盒定做，包装附带的广告信息可以地到达目标受众。在广告传播中，可以选择和本产品目标消费者重合率高、产品关联性强、销售量较大的其他产品的包装作为广告信息传播的载体。
包装本身就是产品的广告。由于包装设计本身的独特性，包装和被包装产品之间产生了的指向性关联，当包装出现在消费者视线中时，即使还没有看到文字信息，消费者也会想到对应的产品和品牌。包装设计成了Zui直接的广告。
包装是产品Zui直接的广告。在商品极为丰富、产品同质化严重、消费者被媒体信息包围的情况下，包装在与消费者沟通中的作用日益明显，包装的广告作用越来越被人们认同和认可。虽然有一些品牌在利用包装设计进行广告传播方面做出一些成功的应用，也有一些机构和学者对包装广告进行了探索。但总体上，一些问题的存在影响着包装广告作用的充分发挥。
首先，在观念上，营销管理者和包装设计工作者并没有清楚认识到包装的广告传播功能，在实际的包装设计和包装管理中，不能把包装设计和广告活动、营销活动结合起来进行考虑。没有把包装的传播载体资源充分地加以利用，包装设计和广告传播活动之间缺乏配合，导致包装广告资源的浪费。
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凹凸烫印把握的几个要点
全息标识
全息的作用
为了提供防卫水平，增加造价成本，一些企业已开始借助激光全息技术制作全息商标。此类商标的图案并无特别之处，只是必须通过一定角度光线的折射才能看见。
全息标识的工作原理
全息标识：采用计算机技术改变光栅的幅度及频率，使其效果比所计算的图案的色彩更加鲜艳，更加清晰。若以这种全息标识作为原稿拷贝则会产生大量全息丢失，从而达到防伪的目的。根据全息图烫印标识的特点，可分为连续全息标识烫印和独立全息标识烫印。连续全息标识烫印是普通激光全息烫印的换代产品。独立全息标识烫印是将电化铝上的全息标识制成一个个独立的商标图案，且在每个图案旁均有对位标记。全息防伪说明
全息标识的应用范围
全息标识不仅可以具有非常好的防伪性能，也可以根据客户需要将特殊号码或文字做到全息标识中。全息标识烫印到包装纸盒上，不但要将全息标识烫印到承印物表面，还要具有相当高的套印精度，在纸盒包装上的应用越来越广泛。
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