抖音
抖音是一个强运营的平台,平台如同上帝之手,它推什么,我们看什么。
当我们发布一条视频后,抖音会基于内容质量、创作者的粉丝量和用户兴趣给视频一个初始的流量分配。
初始流量池由两个部分构成,一个是通过算法计算,推送给可能会喜欢这支视频的标签型用户;另外一部分会分配给关注了这个抖音号的粉丝。这里要敲一下黑板,强调重点:平台并不会把这个视频发给你的这个帐号的所有关注的粉丝,根据一些平台数据分析,你的粉丝能看到新发视频的概率大概是10%左右。
抖音是围绕完播率、点赞率、播放量、评论量这四个纬度来做流量分配的。
在初始流量池中,用户如果觉得你的内容好,互动反馈积极,视频完播率比较高,那你的视频就可能获得二次流量推荐。如果你的视频能幸运的每一轮都得到推荐的话,经过24小时-7天发酵的时间周期,你可能就打造了爆款,积累十万到几十万粉丝都有可能。
快手
那么快手与抖音截然不同,快手在运营中,会尽量弱化自己对平台的管控,你发布的视频内容,关注你的用户看到的几率会比较大,大概有30%-40%,甚至更高。这是因为快手优先基于社交关系和用户兴趣来调控流量分发,主打推荐的内容也是“关注页”的内容。
在快手上一条视频能否成为爆款,24小时内用户的互动反馈是极为关键的。