一、什么是创意？
在广告推广中，推广商品在广告位上展现的图片和标题，共同组成了创意。
比如当我们想要买空调的时候，会去搜空调，搜索结果页第一个位置就是广告位。
而在这个广告位上，所展现的商品图片和标题就是我们常说的创意。
二、创意影响什么？
点击率：直接影响买家是否会点击商品，查看详情页。
曝光量：点击率好，系统会把你的商品推荐给更多的人，进入更大的流量池。
三、创意的分类
1、智能创意
定义：平台会有系统算法，根据不同消费者的特点，协助你选出更好的创意去展现，从而快速提升广告点击率，拿到更多点击！
（1）创意图
来源：
多多搜索：自定义上传的图片（*多5张）、商品轮播图（*多10张）
多多场景：商品轮播图（*多10张）
规则：系统算法，选出*匹配的图片。（选买家喜爱的图片展示，买家喜欢啥，就展现啥！）
例如：
卖家：某女装店智能创意中有多张创意图片，展示商品的不同颜色。
买家：A消费者和B消费者的喜好是不同的，系统根据历史数据分析出，
A消费者更喜好浏览购买“蓝色”的裙子；B消费者更喜好浏览购买“黑色”的裙子；
当A在选购商品时，系统会展示“蓝色”的裙子的创意图。当B在选购商品时，系统会展示“黑色”的裙子的创意图。
（2）创意标题
来源：【前缀】商品标题、【前缀】自定义标题
规则：根据买家位置和偏好，在原商品标题/自定义标题基础上加【前缀】，提高点击率。
例如：地域前缀 上海市大卖/上海市热销
榜单前缀：畅销榜第一名
2、静态创意
定义：没有系统算法，多个静态创意将随机展示给消费者；
多多搜索：商品轮播图 （从轮播图中，选4张）
多多场景：自定义上传的图片、商品轮播图（从轮播图或自定义图片中，选4张）
规则：随机展示，每张图片展示给消费者的机会都是均等的。
卖家：某女装店静态创意中有多张创意图片，展示商品的不同颜色。
买家： 创意图随机展示，A、B消费者看到“蓝色”、“黑色”、“红色”创意图的机会均等。
来源:商品标题、自定义的标题
规则：默认采取原商品标题，可自定义编辑修改。如果不做修改，直接默认为商品标题。
例如
商品标题是： TCL空调大1.5匹冷暖静音30秒速冷挂机壁挂式，
系统默认创意标题是 ：TCL空调大1.5匹冷暖静音30秒速冷挂机壁挂式。
在静态创意设置界面，可自定义编辑修改。
四、智能创意相较于静态创意,有哪些优势?
1、智能展现：系统根据推广效果为创意打分，自动优先展现效果**的创意。
2、精准匹配：采取系统算法，根据平台大数据，实现创意和人群的精准匹配。
3、增加流量：点击率会大幅度提升，在广告系统中点击率越高，排名会更靠前，曝光更大。
五、静态创意适合的场景
智能创意有这么多优势，难道静态创意就一无是处吗？其实目的不同，选择的创意模式就会有所不同。要流量订单就用智能，测试就用静态！
比如你要做日常销售，增加流量，当然是智能创意更好；
如果你要做测图，为了减少干扰，当然是选择静态创意；
如果你要测款，静态创意也更好，因为在测款效果一样的情况下，智能创意需要一定数据积累期，而静态创意能更快知道你的款行不行。