视频号的推送机制|视频号直播怎么推广|鸿石传媒
视频号的推荐机制,主要是“社交推荐”+“算法推荐”的双螺旋推进。
什么是社交推荐?
假设用户A看了你的视频并且点赞了,那么A的朋友圈好友就可以在视频号“朋友”里看到A点赞的视频,如果A的好友B看到了也点赞了,那么B的好友C也可以在视频号“朋友”里看到你的视频。
理论上,我们的一条视频号是不停地在各个圈层间传播,潜在可以触达的人群是无限的。
根据这个逻辑,我们可以在起号的一阶段借助私域流量,把自己的视频号作品首先分享到朋友圈、微信群。
需要注意的是,如果是做带货类型的账号,分享的人群尽量和自己的产品目标人群一致。
比如自己是做宝妈女装的,分享的人群也应该是这个人群。
做账号用户定位时,可以根据自己的资源定位要做什么类型的产品;或是根据产品去找到相应的资源做冷启动。
微信好友越多,冷启动就越容易。目前经过测试,“诱导点赞”“批量点赞”这一招已经失效。
正常和正确的点赞方式是看完视频后进行的,完播率很重要,没有完播率的批量点赞是无效的。
视频号的算法推荐
除了社交推荐,视频号也有算法推荐,这意味着视频号内容可以有机会穿越熟人社交圈的障碍而出圈,在微信的公域里获取更多的流量。当社交推荐的点赞量达到一定数量以后,就会触发视频号的算法推荐,也有可能社交推荐和算法推荐是同时进行的,视频号借鉴了抖音的部分算法推荐机制。
视频号主页上方的三个按钮,代表了三种视频推荐模式,即:“关注推荐”“朋友推荐”“算法推荐”,而处于C位的是“朋友”,不是“关注”和“推荐”。位于C位的“朋友”推荐是微信特色的社交推荐分发机制。
视频号的推荐模型大体是这样的:
朋友点赞推荐→系统算法推荐→更多的用户点赞推荐→更多的算法推荐播放……
在视频号主页上方的三个按钮右侧还有一个位置图标,点开看是“附近”,能辐射附近的人群,能看到附近3至20公里的用户发的短视频和直播。这是一种基于“地理位置”的推荐方式,虽然占的比重略微小一点,但也为实体店利用视频号获客增加了很多想象的空间,用好了也是一个非常不错的流量入口。